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國內(nèi)家電廠商力圖自己開店 擺脫國美蘇寧

時間:2010-08-30 09:42來源:南方網(wǎng) 作者:
  

“我們正在廣州試點電視專賣店,公司計劃全國先開幾百家。”25日,某家電品牌一位中層透露。“專賣店的目的,一方面是了解消費者的需求,另一方面也是想渠道多元化。長遠(yuǎn)目標(biāo)當(dāng)然也是不想完全受控于國美、蘇寧這種大連鎖賣場。”上述中層說。

今年,國內(nèi)彩電廠家集體出現(xiàn)庫存危機(jī),但流通企業(yè)卻沒有受到任何影響。或許正基于此,擺脫國美、蘇寧等大連鎖賣場的渠道霸權(quán),成為中國家電企業(yè)長期的命題。

“國美和蘇寧基本上沒有經(jīng)營風(fēng)險。”彩電企業(yè)一位業(yè)內(nèi)人士透露,雖然國美和蘇寧在年初都給彩電廠家下了訂單,但僅僅是意向性訂單。彩電廠家只能先供貨,3個月后才結(jié)款。甚至消費者去購買了彩電,而國美、蘇寧的倉庫里根本沒有彩電庫存,國美、蘇寧再將訂單下給廠家,由廠家送貨上門。

美的電器中國營銷總部副總裁王金亮表示,家電廠家與國美、蘇寧一直在博弈,能力的強(qiáng)弱決定了話語權(quán)的大小。盡管如此,一位彩電廠家高層表示,除非電子商務(wù)完全普及,否則想完全擺脫國美和蘇寧這種大連鎖賣場,是不可能的。因為,國美和蘇寧在全國的渠道布局已經(jīng)很穩(wěn)定,其他渠道模式在短期內(nèi)還是非主流的。

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