節(jié)目里，劉洪濱在給患者腿上涂抹藥品。

節(jié)目里，劉洪濱讓一位坐輪椅多年的患者當(dāng)場站了起來。

招聘網(wǎng)站上，華玨達科貿(mào)有限公司提供的公司辦公場景。

　　劉洪濱(有時叫劉洪斌)所參與錄制的節(jié)目，觀眾看到是她在鏡頭前侃侃而談，但背后其實是從產(chǎn)品采購、視頻廣告制作、平臺播出、受眾購買等一系列產(chǎn)業(yè)鏈在運作。鮮為人知的是，劉洪濱參與宣傳的產(chǎn)品銷售公司負責(zé)人，曾經(jīng)被告上法庭，最終“操盤者”被判處有期徒刑三年，緩刑三年。

　　南都記者獲取了一份來自江蘇省淮安市淮陰區(qū)人民法院下達的刑事判決書。該判決書顯示，這些視頻“節(jié)目”的運作背后有一整套流程在運作：先是成立一家公司，然后安排人員采購產(chǎn)品，將保健品“變成”藥品，開始制作并在電視臺播出劉洪濱等“名醫(yī)”參與的廣告，打出“400”服務(wù)電話，觀眾來電話后有經(jīng)過培訓(xùn)的“健康顧問”接聽，運用早已準(zhǔn)備好的“話術(shù)”吸引買家掏錢，三個月瘋狂獲利600余萬元。

　　《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會團體、組織的名義、形象作證明。

　　“骨頭張開嘴吃藥”實為保健品

　　在劉洪濱參與錄制的一檔叫《藥王養(yǎng)生匯》節(jié)目中，身份為“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會風(fēng)濕分會會員”的劉洪濱現(xiàn)場給一位患者涂藥，讓這名風(fēng)濕病多年坐輪椅的患者，幾分鐘后就站了起來，感動得不少觀眾當(dāng)場落淚。

　　但其實這些節(jié)目都是事先拍攝的，就連劉洪濱手里的藥，這些宣稱是其“祖?zhèn)鞯拿胤?rdquo;的“藥品”，也是公司人員從其他醫(yī)藥公司購買的“保健品”，根本不是藥，而且一轉(zhuǎn)手就加價賣出。

　　2011年7月，由張某出資，以另一人的名義，成立了“北京華玨達科貿(mào)有限公司”，從事電視購物經(jīng)營活動。

　　判決書顯示，為牟取非法利潤，張某通過中視藍海(北京)影視文化傳播有限公司等機構(gòu)，在幾家電視臺以養(yǎng)生節(jié)目形式對這些“藥品”進行宣傳。

　　接著，張某自行聯(lián)系并購進了由湖南岳陽今華醫(yī)療器械有限公司生產(chǎn)的“御醫(yī)風(fēng)濕痛走珠給藥器”、貴州省大方縣貴州奢香藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“清椿堂藥王風(fēng)痛方活絡(luò)祛痛酊”這兩種產(chǎn)品，值得注意的是，這些都不是藥品。

　　然而，當(dāng)劉洪濱的節(jié)目在電視臺播出時，這兩種產(chǎn)品已經(jīng)搖身一變，成為了“御醫(yī)風(fēng)痛方”和“藥王風(fēng)痛方”，劉洪濱以專家的名義，宣稱能“讓骨頭張開嘴吃藥”，是藥王孫思邈的秘方。

　　6月22日下午，貴州苗彝藥業(yè)有限公司(原貴州奢香藥業(yè)有限公司)相關(guān)負責(zé)人向南都記者稱，自己并不認識這位“專家”，也不知道劉洪濱是誰，“我們的產(chǎn)品有批文，不是我們找的她，應(yīng)該是代理商找的，我從未見過”。

　　早先接受媒體采訪時，這位負責(zé)人曾公開承認，劉洪濱相關(guān)視頻的確存在對該藥的夸大行為，現(xiàn)在仍有電視臺在播。

　　上述負責(zé)人表示，2014年，該藥的一個代理商在北京找劉洪濱，并拍攝了相關(guān)宣傳視頻，而“清椿堂藥王風(fēng)痛方活絡(luò)祛痛酊”在幾年前已經(jīng)停止生產(chǎn)。

　　專人培訓(xùn)“話術(shù)”接電話

　　經(jīng)過一系列頗為離奇的情節(jié)，不少觀眾會逐漸相信這些“藥品”確有奇效，在視頻節(jié)目下方，始終會醒目地標(biāo)示“400養(yǎng)生熱線”，一旦打進這條熱線，負責(zé)接待的“健康顧問”就登場了。

　　這些健康顧問其實也是張某旗下公司員工，每個人在上崗前會安排專人進行培訓(xùn)。北京華玨達公司一位馬姓經(jīng)理透露，培訓(xùn)流程一般是先看廣告片，然后把“話術(shù)”發(fā)給大家。

　　員工接聽電話時也完全按照話術(shù)的要求，先自報家門，自稱指導(dǎo)老師、健康顧問等，之后介紹產(chǎn)品是宮廷配方，員工宣傳時也是跟廣告、話術(shù)一致的，目的是增加可信度，提高銷量。

　　該公司的另一位員工也表示，公司在銷售產(chǎn)品前會對員工進行培訓(xùn)，先組織員工觀看兩種產(chǎn)品的廣告，之后會把話術(shù)分享到公司的電腦上，員工自行打印、學(xué)習(xí)，話術(shù)主要指導(dǎo)員工如何跟客戶交流并引導(dǎo)其購買產(chǎn)品。

　　南都記者在一家招聘網(wǎng)站上看到該公司的“電話銷售”職位的招聘廣告，該職位的要求是“電視購物的形式接打電話直接銷售，通過電話與客戶進行有效溝通了解客戶需求，尋找銷售機會并完成銷售業(yè)績。”

　　這些“秘方”既然不是藥品，也就沒有療效，最終上當(dāng)?shù)囊晃换颊撸瑢⒃摴�司告上法庭�?014年，江蘇淮安的一位居民王某，在觀看了電視廣告后，按照電視廣告上的電話聯(lián)系購買了“御醫(yī)風(fēng)痛方”，用后發(fā)現(xiàn)無效，然后向公安機關(guān)報案。

　　收益驚人三個月斂財669萬

　　劉洪濱的虛假廣告宣傳帶來的效果驚人。

　　據(jù)判決書顯示，經(jīng)偵查，張某運營的電視購物公司，在2014年的三個月內(nèi)，華玨達公司對外銷售“御醫(yī)風(fēng)痛方”的金額為人民幣4742620元、“藥王風(fēng)痛方”的金額為人民幣1954687元，合計銷售金額為人民幣6697307元。

　　公安機關(guān)于2014年9月21日對華玨達公司進行了查處，當(dāng)場傳喚被告人張某等人到案。其中一位被告人歸案后，代華玨達公司退出贓款人民幣400萬元。

　　公訴機關(guān)在法庭上出示了相關(guān)證據(jù)，并據(jù)此認為北京華玨達科貿(mào)有限公司以非藥品冒充藥品對外宣傳、銷售假藥，有其他特別嚴重情節(jié)，張某作為北京華玨達科貿(mào)有限公司直接負責(zé)的主管人員，其行為已構(gòu)成銷售假藥罪。

　　最終，華玨達公司的負責(zé)人張某因犯銷售假藥罪，判處有期徒刑三年，緩刑三年，并處罰金人民幣20萬元。

　　法律禁止專家為藥品代言

　　6月22日，南都記者致電中視藍海文化傳媒(北京)有限公司。總經(jīng)理段繼文稱，曾在中部某省電視臺播出的“御醫(yī)健康匯”和“藥王養(yǎng)生匯”節(jié)目并非他們制作，“我們只是電視臺的合作方，后來我們也因為節(jié)目中間插廣告被罰了”。

　　南都記者了解到，全國大型健康養(yǎng)生電視節(jié)目《國醫(yī)養(yǎng)生堂》由該公司出品制作。針對網(wǎng)友指出部分藥品虛假推廣質(zhì)疑，段繼文回應(yīng)稱，欄目被冒用很普遍，“現(xiàn)在很多藥品推廣都是打著我們的名號，事實上并不是我們制作的”。

　　段繼文告訴南都記者，公司成立于2010年，2015年前曾策劃、制作過該類電視廣告專題片，之后已取消該類節(jié)目制作，“投放渠道也不做了，現(xiàn)在主要做貼片廣告，投放渠道是互聯(lián)網(wǎng)媒體”。

　　問及能否請專家站臺推廣藥品，段繼文則表示，公司的中西醫(yī)名家資源都是正規(guī)專家，“他們參與節(jié)目推廣醫(yī)藥知識是可以的，但是不能推介具體的產(chǎn)品及功效”。

　　“相關(guān)法律條文是不允許專家以其身份為藥品代言的。”6月22日，北京君本律師事務(wù)所律師王飛告訴南都記者，《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會團體、組織的名義、形象作證明。

　　此外，《醫(yī)療廣告管理辦法》還要求，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。