事件回放：

　　當年，美國米高銷售公司的員工在推銷產品時曾這樣說：“孩子食用這個產品，半年以后智商至少能提到2.8分。原則上可以告訴你們，孩子吃這個產品都不用再單獨補（其他營養成分）了。”

　　全面、均衡、充分、天然，功效如此非凡，原料自然也大有講究。美國米高銷售公司副總經理李宇環在節目中說：“原料好多都是(進口的)，像珍貴營養素全都是從美國空運過來的，進口的。”

　　然而，就是這樣一種“高品質”的奶粉，卻是在北京市某區名叫樹村的一個鄰近廁所的倉庫生產出來的。

　　美國米高奶粉的騙局之所以能夠被揭穿，完全要歸公于一位良心發現的內部人士王先生，是他向2003年的央視3·15劇組提供了一些線索。從此種種以線人到現場曝光（當然，圖像和聲音經過處理）的節目接踵而至。讓我們一起來回味這段經典的對白。

　　李詠：王先生，你好，我還有很多的觀眾朋友想知道，你在生產米高產品的公司里，具體負責什么樣的工作？

　　王先生：當時米高公司有我一個朋友，請我去幫他做一些策劃宣傳工作，去了之后，朋友給了我一堆資料，要求我最大限度去發揮，現在回頭想想，當時在宣傳上可能有點過頭了。

　　李詠：怎么來理解宣傳過了頭，你能不能給我舉幾個具 體的例子？

　　王先生：比如說營業額，給我們的材料上寫的是ZENITH公司全球營業額2個億美元，我們把它加到12個億(美元)，后來覺得不夠，又給它漲到28個億(美元)。再比如說企業規模，資料上基本沒怎么寫，但我們為了宣傳的力度，把它說成了全球有38個實驗室，幾十萬名員工。

　　李詠：除了這些，還有別的嗎？

　　王先生：在產品功能上，我們把市面上對小孩有作用的功能，幾乎都羅列到我們的產品上。

　　據王先生透露，其實米高就是一個普通的食品，只不過在宣傳的時候給它刻意制造了一個營養伴侶概念，把它說成是一個無所不能的保健食品，俗話說孩子的錢好賺，父母為了孩子自然就會掏錢去買。同時有了“美國”這個金字招牌，錢自然就更好賺了。

　　李詠：我還想知道，究竟是什么原因，能夠讓你今天站出來，告訴我們這樣一些我們不知道的事情？

　　王先生：為了孩子，我的孩子，為了天下父母所有的孩子，還有我的良心也讓我真正的跟大家道個歉。其實我還想，希望天下所有的兒童產品生產廠家，能夠憑良心賺錢，別坑人。

　　對于此類曝光節目，找到生產地址頗為關鍵。央視記者來到了京北某區的樹村，沒想到這座緊挨著公共廁所的倉庫，竟然就是這家研究院的注冊地及辦公地。

　　登陸網站，美國米高的顯赫身世一目了然。米高是世界著名營養食品生產商美國ZENITH生產的榮譽品牌，該公司位于美國底特律，年銷售額高達28億美元。有了洋裝在身，身價自然不菲，在京城、婦幼醫院、超市，美國米高也就賣到了158元一桶。美國米高自稱普柔生物與醫藥科學技術研究院是該產品的出品人，此外還羅列著普柔研究院豪華的專家顧問團，34名顧問中有教授，有高級工程師，還有當今國學泰斗季羨林。然而，季老的秘書表示，季老從來就沒有擔任過該研究院的顧問。照著名單，記者又找到了中國乳制品工業協會理事長宋昆岡。宋昆岡表示：“我不知道，我怎么成了它的顧問。”

　　專家們決定向美國米高討個說法，美國米高的合作伙伴ZENITH公司董事長據稱也是博士出身，旗下擁有38個實驗室、280位營養專家，不知道，身處大洋彼岸的他對這一切又作何感想呢？

　　央視駐底特律記者王宇航拿著美國ZENITH公司總部的照片，詢問了底特律人，其回答說：“我在底特律住了50年，從沒有見過這個大樓，也沒有見過米高這個品牌。”

　　王宇航經過現場調查以及在“美國黃頁”上的查找，在底特律有“ZENITH”字樣的公司總共有9家，這9家公司有工業集團，有做美發生意的，也有教瑜珈功的，而與食品有關的只有一家叫做“ZENITH午餐”的餐館，但Zenith Lunch餐館店主表示從未聽說過米高這個品牌。

　　王宇航說：“在美國申請注冊一個商標是一件很容易的事情，你只要在有關的官方網站上申請，過了公告期，任何單位和個人都可以申請下商標來。通過對美國政府官方網站USPTO的查詢，我們發現了一個叫米高國際的商標，但它并不是底特律的任何一家公司的品牌，它的所有人是中國北京的鄭春山，也就是北京普柔生物與醫藥科學技術研究院的副院長，這個商標的申請日期是2001年8月17號，公告日是2002年7月16日，也就是說鄭春山持有該商標僅僅8個月時間。”

　　原來，號稱年銷售額達28億美元的ZENITH——美國米高僅僅誕生了8個月。那么在國內是否可以使用注冊商標標志呢？

　　中國工商行政管理總局商標局審查二處處長龔建中表示：“這件美國米高品牌，已經由商標局審查二處審查駁回了，駁回的時間是在2002年的8月份。”

　　事件追蹤：

　　從2003年3·15晚會到現在，已經過去5年。媒體資料顯示，所有的米高產品當時都已下架。為了查證當年的問題品牌的行蹤，記者走訪了北京幾家大的超市，向售貨員詢問，得到的回答都是：“米高奶粉？沒賣過。”

 　　記者又來到當時“普柔生物與醫藥科學技術研究院”的舊址——樹村。這是個在地圖上都找不到的小村落，坐落在北京西北部一個叫“上地”的地方，遠離市中心。一路走過，記者看到的是破落的村舍和大片裸露的黃土地。這里是外地務工人員的聚集地，春節剛過不久，路旁的店面大多還關著門，路上行人不多，顯得有些蕭條。

　　記者走進一家汽車維修店，開店的是一對父女。當記者向他們打聽當年米高奶粉的生產地舊址時，他們的表情都很茫然。一連問了幾家店，沒有人能說得上一兩句。最后，終于有一位電話亭老板告訴記者一點信息，她說：“聽說過，不過現在那片地蓋了很多新房子，原來的地方怕是找不到了。”

　　為了進一步求證“普柔生物與醫藥科學技術研究院”到底是否還在營業，記者與北京市工商局取得了聯系，工商部門給予的答復是：“普柔生物與醫藥科學技術研究院”已經更名為“北京國高醫藥新技術研究院”，注冊人叫姜西坤，注冊地為北京市朝陽區東三環南路的一家住宅樓，主要經營嬰兒營養保健品。

　　記者在網上找到了公司的網站，只是網站常年無人維護，只剩下一個主頁面。經搜索，記者發現了該公司旗下的兩大產品介紹：“因子組合”：全面提供嬰幼兒生長發育所必須的13種營養因子和5種易缺乏營養元素，提高寶寶的抵抗力和免疫力。“百麗”：天然草本精華、清火明目雙效合一；長期服用除能清除寶寶上火癥狀，還能預防上火，營養視神經促進寶寶視力發育。產品不含任何防腐劑、速溶劑、香精、激素。

　　記者撥打了該公司的電話，發現他們留下的市場部電話號碼已經被注銷。之后，記者又走訪了幾家大型藥店，都沒有發現這兩款產品的身影，銷售人員均表示沒有聽說過這兩款產品。最后，記者終于在新浪育兒直銷商城上找到了百麗兒童清火明目沖劑，網上標價為19元一盒。撥通售后電話后，新浪的銷售人員說：“新浪銷售的產品均來自正規廠家，這款產品也沒有受到顧客投訴，產品質量可以放心。”當記者詢問到該產品的身世時，銷售人員愣了一下，隨即說手上沒有實物，不能回答。隨后，記者又查詢了國家食品藥品監督管理局批準的保健食品名錄，并沒有發現這兩種食品的記錄。令人感到意外的是，北京國高醫藥新技術研究院確有備案，但記錄上顯示，該公司批準生產的產品為“蓋高牌學生營養素咀嚼片”，保健功能為補充維生素及礦物質。

　　從目前記者掌握的信息來看，米高顯然已死，而改頭換面的新公司繼續以指鹿為馬的方式經營著。不過，經2003年3·15晚會的打擊，新品牌遠比不上5年前米高鋪天蓋地的廣告宣傳帶來的名氣。在經營渠道上，新品牌也很少走正規的藥房終端，而是選擇了成本較低的網絡銷售渠道。

　　點評

　　“普柔研究院”雖已更名“國高研究院”，其身上的“毒瘤”尚在。新公司隱隱諱諱地擁有3個產品，只有1個有正規的保健食品批準文號，這種手法與當年炮制美國米高的手法如出一轍。中國產業界已經了解了打造品牌的好處和重要性，但是更多的人則陷于打造品牌過程的迷茫。在許多企業里，之所以品牌成長緩慢，或者無法生存，最關鍵的因素就是在這些企業中存在著失信的毒瘤，不斷地榨取、貪婪地吸食著本應輸送到品牌部位的營養，使企業陷入誠信危機之中,而誠信恰恰是品牌建設的基石。品牌最初就是區分商品來源的一種標志。后來，品牌與產品實體逐漸分離，發展成為一個市場概念。品牌除了原有的標志、名稱等外在部分，更重要的是具有越來越內在的涵義，即內涵于一種哲學意義上的價值體系，以博得消費者的情感共鳴和價值認同。經濟學家茅于軾說：“當市場流行欺詐行為時，誠信便成為最稀缺的資源。根據經濟學一般規律，越是稀缺的東西越值錢，所以講究商業信譽的商號此時反而能賺更多的錢。因為消費者害怕上當受騙，寧可價錢高一點，也要找信用可靠的商號打交道。”企業如何給自己的品牌建立一種商譽，使消費者心甘情愿地為此多付出一些額外的價錢呢？惟有誠信。誠信能夠提升品牌價值，進而轉化為企業的無形資產。甚至可以說，誠信本身就是品牌。