中新網(wǎng)7月5日電 英國《金融時(shí)報(bào)》今日刊出的一篇報(bào)道稱，在西方豪華品牌競相進(jìn)軍中國市場之際，這些品牌正不得不重新學(xué)習(xí)與自己銷售的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的性別定式，中國女性在奢侈品上的支出增速，達(dá)到了男性的兩倍，偏愛購買威士忌和跑車。
報(bào)道指出，舉例來說，中國女性比西方女性更多地購買威士忌和跑車，而中國男性比西方男性更多地購買更多的面霜和包。美國皮革品牌蔻馳稱，在價(jià)值17億美元的中國奢侈品包和飾件市場，男士所占比例為45%，而在全球范圍內(nèi)這一比例只有15%。
在上海的一家普拉達(dá)專賣店，店員解釋說，中國男士更熱衷于購買男包，部分原因在于他們需要攜帶大量現(xiàn)金。“這里的許多商店不收信用卡，”她一邊解釋，一邊擺弄著一款4800元人民幣(合745美元)的黑色皮革手包，這只包需要至少厚達(dá)1英寸的一疊人民幣才能買下。蔻馳國際業(yè)務(wù)總裁維克多•路易斯表示，男包在中國之所以流行，是因?yàn)樗鼈兗葷M足實(shí)際需要，又不致產(chǎn)生男子氣夸張形象的反作用。
歐萊雅也發(fā)現(xiàn)了類似的趨勢。這家法國集團(tuán)在中國大陸銷售的男性護(hù)膚產(chǎn)品比西歐還多。該集團(tuán)表示，中國男性把外表視為社交及專業(yè)成功的關(guān)鍵。只要看看中國高層政治領(lǐng)導(dǎo)人——多數(shù)已步入老年——烏黑的頭發(fā)就會(huì)明白，中國男性是染發(fā)劑的熱情消費(fèi)者。
咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫表示，中國女性在奢侈品上的支出增速，達(dá)到了男性的兩倍，這促使西方企業(yè)試圖搞清楚：怎樣才能打動(dòng)中國女性。
女性企業(yè)家的崛起——根據(jù)《胡潤財(cái)富報(bào)告》，在全球最富女性中，中國女士超過一半——正推動(dòng)著女性奢侈品消費(fèi)的份額上升。豪華汽車公司發(fā)現(xiàn)，有錢人喜愛開快車這一經(jīng)久不變的渴望，在中國是不分性別的。意大利的瑪莎拉蒂表示，中國買家中30%為女性，遠(yuǎn)高于歐美常見的2%-5%。英國飲料企業(yè)帝亞吉?dú)W稱，喝尊尼獲加威士忌的中國女性多于西方。其結(jié)果是，該公司計(jì)劃讓這個(gè)品牌更為“性別雙語”，并在社交媒體廣告宣傳中包括更多女性。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)