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互聯網電視行業:“中國特色”快速發展

時間:2010-06-13 08:39來源:電器 于昊 作者:
  

  與彩電行業曾經毫不相關且已退出中國的谷歌,近日來成為中國彩電業議論的對象——2010年5月21日,谷歌推出了備受期待的Google TV。谷歌聯手英特爾和索尼推出第一批Google TV,功能包括搜索和指導用戶瀏覽一系列網站和電視節目,還可下載各種應用軟件,打造“把互聯網融入電視”的開放式平臺。

  與此同時,在全球起步較早并一度高速發展的中國互聯網電視行業,卻因政策嚴控而陷入各方博弈的迷局。在經歷了“涉黃”、封殺、發牌、驗收等一系列起起伏伏的事件之后,在政策監管和市場利益的驅使下,中國互聯網電視的“游戲規則”似乎漸趨完善,行業走上“中國特色”的發展之路。

  市場規模發展迅速

  據了解,在國際上,互聯網電視是指通過公共互聯網面向電視機傳輸的IP視頻和互聯網應用融合的服務。在中國,這并不是一個新概念。

  自1998年以來,中國國內市場陸續出現一些“電視機上網”的嘗試,例如1998年微軟的“維納斯”計劃、2004年盛大的“盒子”戰略以及2006年英特爾的“歡悅”計劃。在此期間,眾多電視機廠商也積極參與進來,2007年TCL與英特爾、騰訊合作推出了iTQQ電視。當時的互聯網環境難以提供良好的用戶體驗,產業鏈與產業環境的成熟度不夠,內容與互聯網應用的整合與開發成本過高,導致產品價格偏高,目標消費群體無法接受。此外,由于當時各廠商過度關注市場,忽略了政策的允許范圍。這一系列原因使得“電視上網”只是曇花一現。

  然而,隨著技術的不斷演進及電視機廠商的長期積累,“電視機上網”在技術上已經不存在問題,產品成本也得到有效控制。中國互聯網環境日趨成熟,互聯網已經逐步融入到百姓生活當中。國內彩電廠商為了擺脫外資品牌在技術上的壓制,尋求盈利模式上的突破,紛紛加大對互聯網電視的開發力度。2009年,“藍媒”、“模卡”、“Mitv”、“網絡酷開”、“樂教”等一大批互聯網電視陸續上市,國內電視機市場終于迎來了互聯網電視“元年”。

  奧維咨詢(AVC)數據顯示,2009年國內市場實現互聯網電視銷量99.2萬臺,銷售額為71.3億元,其中,液晶互聯網電視銷量為98.8萬臺,相當于LED背光液晶電視銷量的5.2倍。

  TCL集團工業研究院副院長梁鐵航表示,中國目前已經是全球第一大有線電視市場、第二大互聯網市場。中國每年有15億戶家庭收看2644小時的電視節目,每年電視節目總計觀看時間達到3.9兆小時,這一數字是用戶瀏覽互聯網時間的25倍。奧維咨詢曾對全國1200個城市家庭進行入戶調查,消費者對電視機加載網絡功能的歡迎程度達到84%,這為互聯網電視的發展奠定了龐大的用戶基礎。

  海信電器副總經理王云利稱,中國互聯網電視從2008年起步,到2009年市場占有率達到2.12%。他預測,2010年互聯網電視的平均增速將達到50%。雖然曾經遭遇質疑和阻礙,但是王云利表示,種種數據和事實表明:互聯網電視成為產業未來發展趨勢已不可逆轉。

  蘇寧電器有關負責人透露,截止到今年5月上旬,互聯網電視占平板電視整體零售量的比重已升至12.7%。由于互聯網電視屬于新一代產品,產品附加值高,終端溢價能力強,經過廠商的力推,更受大眾歡迎。 與此同時,業內眾多分析師預測,在互聯網電視發展速度如此之快的形勢下,到2010年年底,互聯網電視銷量比重將超過35%,預計全年互聯網電視銷量超過770萬臺。預測表明,互聯網電視將加速發展和普及。

  TCL集團副總裁韓青說:“互聯網電視時代的到來,帶給普遍缺乏自主創新能力和核心技術的中國家電業一次打破宿命,并在國際市場上徹底翻身的機會。”TCL集團董事長李東生預測,隨著三網融合的推進,國內彩電市場的規模將從目前的4000萬臺提高到8000萬臺,其中,互聯網電視將成為彩電主流產品。

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