[中國家電網6月3日訊] 終端先行，內容為王，這是互聯網電視產業發展的關鍵。在昨日舉辦的2010中國數字電視年度盛典上，中國電子視像行業副秘書長郝亞斌、美國電影協會中國區總裁馮偉、華數傳媒網絡有限公司技術戰略副總裁趙志峰、著名通信及廣電業專家侯自強、上海文廣百視通內容合作總監陳颯、北京歌華有線副總經理兼市場運營總監羅小布等行業專家縱論互聯網電視產業發展大計。

　　中國電子視像行業副秘書長郝亞斌認為，終端產業一直走在推進三網融合、加快互聯網電視進程的前面，發展互聯網電視應該終端先行。“為什么終端行業從去年以來一直在著力推進互聯網電視的發展呢?這是大勢所趨。” 郝亞斌說。

　　郝亞斌分析說，從產業政策來看，國家政府給予了高度重視。國務院今年1月召開三網融合工作會議，確定了三網融合的五年計劃和五大目標。另外，彩電產業戰略轉型是2009年國務院頒布的《電子信息產業調整與振興規劃》的六大重點工程之一，其也重點談到了網絡電視和數字家庭產業的發展。而從消費者需求來看，終端是最接近消費者的，消費者已經對互聯網電視的需求越來越迫切。基于此，海信、TCL、創維、康佳等彩電企業對互聯網電視的前景看好，并將精力放在互聯網電視的發展上。

　　來自奧維咨詢的數據統計，2009年全年，中國市場共銷售互聯網電視99.1萬臺，銷售額達71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。而2010年，奧維咨詢預測中國互聯網電視市場零售量將超過600萬臺，市場增速將超500%。

　　在看到市場快速成長同時，互聯網電視的發展模式成為全行業討論的焦點，對此廣電內容服務商普遍認為，對于互聯網電視來說，豐富的內容是有利提升用戶購買欲望的利器。“互聯網電視帶來的是內容的創新，帶來的是觀眾的受益。”上海文廣百視通內容合作總監陳颯說。

　　陳颯表示，除了電影、電視劇、紀錄片、體育賽事非常想看的電視內容之外，我們還準備提供更多跟百姓生活密切相關的內容。“未來內容運營可能要向服務運營邁進，這也是互聯網電視內容最終區別于傳統電視內容的原因，打造一個服務平臺，要把眼球經濟轉化成生產力和效益是非常重要的。”陳颯說。

　　北京歌華有線副總經理兼市場運營總監羅小布直言，互聯網訴求的是更加海量、更加自由的平臺，因此內容運營商應思考通過什么樣的商業模式使老百姓愿意用互聯網電視看電視。

　　而在華數傳媒網絡有限公司技術戰略副總裁趙志峰眼中，目前在數字電視雙向互動電視平臺上，電影、電視劇等內容點播受到老百姓歡迎/而互聯網電視則不同，真正能夠吸引消費者的在于應用。“應用并非打游戲這么簡單，應該有全新商業模式，并應該體現出互聯網的特征。”趙志峰透露，“華數傳媒跟淘寶集團簽了戰略協議，并在今年3月份成立了合資公司。目前互聯網電視部分內容的策劃、板塊的設計和軟件的開發正在積極推行中，相信在今年下半年淘寶頻道將在互聯網電視上上線，并實現在線交易等功能。”

　　“未來所有的電視都將具備網絡功能，今年中國彩電市場的平板電視中將超過30%的產品是互聯網電視。”郝亞斌對互聯網電視產業后市看好。