隨著樓市看跌情緒蔓延，“退房潮”逐漸從傳言變為現實。一線城市5月成交量減少一半的低迷市場也讓開發商心里沒底。

　　與此同時，此前“硬扛”的新房市場此時也是“降價”風起。根據中房指數研究院發布的統計數據，受恒大地產全國降價銷售逆市飄紅影響，京、穗、滬、深一線城市已經有數百個樓盤加入到優惠、打折的降價隊伍。

　　一方面是蔓延全國重點城市的“退房潮”，一方面是成交持續低迷的樓市，開發商們也開始了調整價格等一系列的應對策略。

　　“退房潮”蔓延

　　據報道，據廣州搜房網分析陽光家緣的數據顯示，自“五一”以來，全市退房數十套，涉及黃埔花園等十數個樓盤；北京樓市不少樓盤也出現了退房或者退購房卡的現象，比例在5%至10%之間不等，個別樓盤比如首開石榴派的退卡率則達到了50%；在深圳，由于嚴格執行“限外令”，5月以來，外地客戶在深咨詢退房越來越多；雖然上海樓市調控政策細則尚未完全落地，但從4月下旬截至5月21日，“撤單退房”超過30套的在售樓盤已經達到6個，上海市中心比較知名的一些老樓盤近期的“撤單退房”案數都達到70次上下。

　　在“退房潮”的背后，除了有購房人按新政難以支付首付或者全款的情況之外，還有一部分自住型客戶認為價格將會下降，更有一批投資者感覺市場即將下行，投資風險較大，因此選擇退房。

　　與“退房潮”相呼應，北京多個樓盤打出“退房返售”牌。據報道，近半月來，北京樓市不少項目在越來越嚴峻的市場形勢下以各種各樣的促銷和優惠方式推出房源，力求改變低迷的成交現狀。而一次性拿出數十套“尾房”或前期退出房源低價返售，成為部分樓盤眼下最愿意采用的營銷手段，這種做法一定程度上也取得了立竿見影的效果。

　　據報道，位于北京通州的阿爾法·汀香麗舍項目三期預計在6月底開盤，而在此之前開發商推出了30多套“被退房”房源先期認購，開發商決定將這批房源大幅低于目前通州市場均價促銷。 “我們這次拿出的房源確實都是此前買家因為不符合購買資格被退出來的房。 ”銷售人員表示，退出來的房價格比后期正常開盤價格每平方米要低上四至五千元左右。

　　究竟是正常的退房消化，還是開發商以此為招牌打出的 “合理降價牌”，業界對目前正在不斷出現的此類現象很難去“界定”。有媒體分析，不管是出于消化庫存還是在為全面降價試探市場，尋找當下買房人能接受的合理價格而作出的權宜之策，是開發商目前達成的共識。

　　有專家對媒體表示，此類“退房返售”一定程度上可以說是一些開發商玩的“小聰明”，同時也是樓市蕭條狀態下的無奈之舉。 “一是為合理降價找理由，避免前期高價買房業主糾紛，二是小批量推出此類房源可維護樓盤整體未曾降價的感覺，避免成為市場和周邊競爭樓盤的眾矢之的，陷入更大被動。 ”

　　“一潭死水”涌暗流

　　如果說“退房潮”讓樓市雪上加霜，而成交持續低迷則令開發商通體冰涼。

　　北京中原三級市場研究部總監張大偉對媒體表示，二套房限貸政策在6月初的確定，將使得投資性購房客戶購房更加謹慎，而大量剛性需求也會因期待房價下跌而轉為觀望，這將使得6月樓市成交量繼續延續5月份的下跌趨勢。

　　北京鏈家地產發布相關報告預測：未來3個月新房將領跌北京樓市。部分購房者轉入租賃市場，使得5月份北京租賃量超過2萬件。根據21世紀不動產對北京300個成交活躍樓盤的監測數據顯示，5月份全市租金水平環比漲幅達到1.8%。

　　有媒體分析，傳說中的樓市“拐點”似乎正在一步步逼近。部分樓盤出現的此類促銷手段一定程度上也正在對樓市產生不小的影響，調控相當一段時間以來樓市“一潭死水”的局面正在“暗流涌動”，種種跡象也透露出，未來整體市場價格下降的趨勢正在一步步顯現出來。

　　樓市“降價風”起

　　6月8日，上海綠地集團宣布，將在全國41個城市的全部100多個項目開展“優惠月”活動。僅綠地在上海的12個樓盤，單價降幅就在1500至3000元之間。有專家測算，綠地此次最低降價幅度約為九四折。

　　6月9日，萬科南京金色里程項目每平方米降價1000至2000元。就在此前一天，深圳萬科第五園開盤，喊出了開盤日降8萬元的“優惠”口號，經折算，價格最高每平方米降幅可達5000元！據報道，除萬科之外，未來還將有20個左右的樓盤加入降價隊伍，降價幅度至少都在一成以上。

　　此外，降價先鋒恒大地產仍將繼續執行優惠策略。

　　6月8日，恒大地產集團發布5月份的業績簡報，更是刺激了包括萬科在內的地產標桿企業。據報道，在樓市嚴厲調控令大多數樓盤銷售驟冷和大多數企業銷售被腰斬的態勢下，恒大地產卻逆市創出單月銷售新高。 5月份實現合約銷售額40.5億元創下今年以來的單月最高紀錄，同比增長328.6%。

　　恒大總裁夏海鈞對媒體表示，短期內房地產商要尊重市場或者審時度勢的話，價格調整是應對危機的最好辦法。哪一個企業最早調整了價格，哪個企業就會在競爭中搶占先機取得勝利，“5月份恒大的銷售數據證明了我們的策略是正確的。 ”

　　眼下一些房企的接連降價是否與房企的資金有關？

　　有觀點認為，截至去年年底，房地產企業銷售額達4.39萬億元，投資只完成3萬多億元，開發商手里約有1.8萬億元現金。如果按照一季度銷售情況看，雖然增幅有所下降，但是當前銀行信貸和銷售回款增幅仍屬較高水平，大企業的現金流沒有受到多大影響，投資資金依然充足。

　　但是上海易居房地產研究院綜合部部長楊紅旭對媒體表示，開發商暫時不差錢，但多數企業難以承受半年不賣房的壓力。另外，部分一線地產商還有戰略目標，比如通過促銷擴大市場占有率，從而在愈演愈烈的競爭中處于有利位置。

　　也有開發商對媒體表示，“很多開發商著急考慮的不是降不降的問題，問題是怎么降、降多少。新盤還好說一些，直接以區域低價開盤把壓力都拋給了競爭對手，倒也干脆。但市場上在售的絕大多數都是已經銷售了一段時間的老盤后期，前期市場大熱高歌猛進，價格一路飆升，現在賣不動了價格成了銷售命門。可一旦價格迅速回落，不但傷害老業主感情容易引起前期買房人糾紛，而且這把雙刃劍搞不好還會讓潛在買房人加深樓盤價格還會深度下探的擔憂。 ”