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洪波:搜索關鍵詞納入廣告將阻礙創(chuàng)新

2011-11-09 16:19    成都日報        

  近日,百度嚴打違規(guī)醫(yī)療推廣信息,曝光了一家名為“利民時代”的大型醫(yī)療推廣集團。百度方面表示,該集團代理了數(shù)10家醫(yī)院在百度上進行推廣,其中相當數(shù)量的推廣賬號均存在違規(guī)問題。

  利民時代:

  百度開的發(fā)票是技術服務費

  對此,百度對這些違規(guī)推廣網(wǎng)站進行下線處理,并向工商、衛(wèi)生、公安等相關部門報案并配合調查取證工作。該公司昨天緊急召開新聞發(fā)布會,宣布以反壟斷為由起訴百度,舉證的焦點集中在百度開具的發(fā)票為技術服務費,而不是廣告費。

  互聯(lián)網(wǎng)法律專家、北京盛峰律師事務所主任律師于國富表示,“從業(yè)務模式和提供的服務內容來看,百度提供的搜索推廣與業(yè)界眾多公司提供的類似服務一樣,不屬于法律規(guī)定的廣告,是與網(wǎng)絡相關的技術服務,因此發(fā)票開具‘技術服務費’是完全符合國家相關法律法規(guī)要求的。這種做法,在整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界也是非常普遍和通行的。”

  專家解析:

  搜索推廣業(yè)務不是廣告

  知名互聯(lián)網(wǎng)評論人洪波表示,搜索引擎常見的關鍵詞推廣業(yè)務要納入廣告監(jiān)管“有現(xiàn)實困難”,管得過死將會“阻礙創(chuàng)新”。

  洪波稱,傳統(tǒng)的廣告形態(tài)中,一家媒體的廣告主是有限的,廣告形態(tài)也是事先確定的;而在百度的推廣業(yè)務中,它擁有40萬廣告主,理論上任何用戶都可以買下某個關鍵詞進行推廣,傳統(tǒng)廣告的定義在這里并不適用。

  他表示,目前國內外許多搜索網(wǎng)站都開展了搜索推廣服務,對已有網(wǎng)站鏈接進行優(yōu)先排序,這并沒有超出搜索引擎定義,也不直接發(fā)布第三方網(wǎng)站的內容。因此搜索推廣不是廣告,而是一種技術服務。

  業(yè)內專家也表示,搜索推廣不只與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有關,而是事關數(shù)十萬中小企業(yè)。據(jù)悉,百度已經(jīng)擁有的40多萬個客戶和廣告商中,絕大部分為中小企業(yè),而國內創(chuàng)業(yè)板上市的200多家企業(yè)中,超過41%的企業(yè)選擇百度搜索推廣作為其主要的網(wǎng)絡推廣方式。本報記者 王鑫

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