2012年度，櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)出兩級(jí)分化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在樓市調(diào)控引發(fā)的市場(chǎng)洗牌背景下，櫥柜品牌企業(yè)逆勢(shì)發(fā)展，一些沒有競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)則逐步退出市場(chǎng)。全國工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會(huì)發(fā)布《2012中國廚柜行業(yè)消費(fèi)白皮書》披露，我國櫥柜銷量以每年35%速度遞增，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，但在產(chǎn)品過剩的背景下，2013年，櫥柜行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
中國家居產(chǎn)業(yè)年度新聞盤點(diǎn)之櫥柜篇
關(guān)鍵詞一：行業(yè)打假
博西尼櫥柜被曝偽意大利品牌 產(chǎn)自北京大興黃村
2011年下半年以來，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)向中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局反應(yīng)：目前中國市場(chǎng)上有一些企業(yè)在產(chǎn)品介紹、營銷的過程中不實(shí)宣稱其商品或服務(wù)的原產(chǎn)地為意大利，或者濫用意大利國名、地名、甚至國旗做產(chǎn)品名稱，打著“意大利”旗號(hào)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
櫥柜業(yè)被曝假品牌泛濫
11月16日，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)櫥柜專委會(huì)發(fā)布《2012中國櫥柜行業(yè)消費(fèi)白皮書》，發(fā)出八大警示，其中最引人注目的是，揭出了櫥柜行業(yè)內(nèi)盛行的假品牌、假環(huán)保等現(xiàn)象。白皮書提醒消費(fèi)者慎選產(chǎn)品，不給假品牌、假環(huán)保可趁之機(jī)。
關(guān)鍵詞二：市場(chǎng)現(xiàn)狀
北京櫥柜市場(chǎng)受樓市的影響 現(xiàn)“二八”格局
受樓市政策的影響，家居市場(chǎng)的回暖跡象雖不明顯，但卻迅速促成了櫥柜業(yè)的兩極分化。據(jù)了解，目前，北京市場(chǎng)的櫥柜品牌已不下100個(gè)，其中，城市周邊各種小作坊式的櫥柜牌子更數(shù)不勝數(shù)。
從2012年以來的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，京城櫥柜行業(yè)正在形成“二八”法則，20%的品牌占據(jù)著80%的市場(chǎng)，而這也正是人們挑選櫥柜品牌的重要依據(jù)。
關(guān)鍵詞三：微博營銷
博洛尼家居老板微博 “收辣椒”15小時(shí)狂收5萬斤
8月22日晚21:34分，蔡明在微博上放出豪言：“2塊5毛錢一斤，收購最辣的辣椒，有多少，我要多少！”截止記者截稿，該微博轉(zhuǎn)發(fā)量已近一萬三千多條。
有業(yè)內(nèi)人士稱：眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，能吸引到網(wǎng)友的關(guān)注，本身就是對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌的一種宣傳。從這點(diǎn)看，不管蔡明是不是真的要收辣椒，收辣椒干什么，已經(jīng)不重要了。
關(guān)鍵詞四：資金斷鏈
資金困難 克洛尼櫥柜糾紛不斷
近日，在十里河閩龍櫥柜總部基地購買克洛尼品牌櫥柜的二十余戶消費(fèi)者遭遇了延誤工期、被欠貨款的麻煩。經(jīng)調(diào)查得知，克洛尼櫥柜工廠由于資金短缺，無法按時(shí) 向材料供應(yīng)商打款，目前工廠處于停工狀態(tài)，其位于閩龍的店面已被商場(chǎng)終止銷售，負(fù)責(zé)人楊旺寧聲稱暫時(shí)無錢賠付，消費(fèi)者陷入無休止的等待。
關(guān)鍵詞五：質(zhì)量曝光
多款品牌櫥柜檢出甲醛超標(biāo)
11月5日，省工商公布了第三季度流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)測(cè)結(jié)果，其中，櫥柜整體合格率僅62%，54組櫥柜產(chǎn)品，僅34組合格，近四成產(chǎn)品不合格。
記者在不合格名單中發(fā)現(xiàn)，在這些不合格產(chǎn)品中，包括雅典整體櫥柜，廣東美的整體家居集成有限公司生產(chǎn)的實(shí)木系列櫥柜，中山市好生活電器有限公司生產(chǎn)的吸塑櫥柜，意百歐？藝術(shù)櫥柜(湖南)運(yùn)營中心生產(chǎn)的E1防潮板系列意百歐？藝術(shù)櫥柜等品牌。記者注意到，20組不合格樣品中，存在的問題全部是甲醛釋放量不達(dá)標(biāo)。
關(guān)鍵詞六：渠道轉(zhuǎn)型
櫥柜市場(chǎng)：由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向服務(wù)戰(zhàn)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，我市櫥柜市場(chǎng)已有大大小小二三十個(gè)櫥柜品牌，整個(gè)新余具有近3000萬元左右的櫥柜銷售市場(chǎng)。隨著市民收入的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我市裝修客戶中選擇整體櫥柜的客戶由最初的不到10%，已經(jīng)逐漸增加到50%左右，并且還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)，眾多經(jīng)銷商表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，將由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，其健康環(huán)保時(shí)尚已然成為櫥柜產(chǎn)品的主流。
家電品牌集體發(fā)力 跨界櫥柜邁向大家居
從1997年的海爾到2010年的康寶，知名家電企業(yè)紛紛試水櫥柜業(yè)，使得櫥柜行業(yè)頻頻地震；從推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)到提出精品售后概念，家電企業(yè)的成熟管理給傳統(tǒng)家居業(yè)帶來陣陣沖擊；與此同時(shí)，櫥柜行業(yè)非標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)特點(diǎn)、零碎復(fù)雜的配件種類、良莠不齊的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也使得家電企業(yè)的家居擴(kuò)張之路倍感艱辛。
“錢景”誘惑 櫥柜、家電企業(yè)角力整體廚房
據(jù)統(tǒng)計(jì)，整體廚房全國約有350億元的市場(chǎng)容量。越來越多的商家不約而同地將廚電一體化銷售擺上了營銷臺(tái)面，櫥柜與廚電的整合營銷，實(shí)際上是一種實(shí)現(xiàn)櫥柜商與廚電商雙方合作共贏的營銷模式。更有甚者，很多櫥柜企業(yè)和廚電企業(yè)開始進(jìn)行自身的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，以求擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
關(guān)鍵詞七：產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)
中國櫥柜行業(yè)總產(chǎn)值逼近1萬億元
今年下半年，全國工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會(huì)在廣州建博會(huì)期間，發(fā)布《2012中國廚柜行業(yè)消費(fèi)白皮書》披露，近年來我國櫥柜銷量以每年35%速度遞增，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。
從總體來看，櫥柜行業(yè)高速增長，企業(yè)的業(yè)績也在相應(yīng)地穩(wěn)步提升。2011年，櫥柜行業(yè)生產(chǎn)總值較2010年遞增30%，接近1萬億元。然而，由于行業(yè)品牌分散度過高，各個(gè)企業(yè)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)并不明顯，真正占據(jù)領(lǐng)先地位的業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)依然比較少。
關(guān)鍵詞八：市場(chǎng)陷阱
商家避重就輕櫥柜合同陷阱多 謹(jǐn)防消費(fèi)“漏洞”
因其功能性和實(shí)用性，人們對(duì)櫥柜和衛(wèi)浴的裝修越來重視，很多消費(fèi)者愿意花大價(jià)錢投入在櫥柜裝修上。但櫥柜安裝過程、計(jì)費(fèi)方式復(fù)雜以及材料種類多種多樣，初次裝修的消費(fèi)者在購買時(shí)對(duì)細(xì)節(jié)不了解，如果再遇到投機(jī)銷售的商家，則很容易讓其鉆空子。業(yè)內(nèi)人士提醒即將裝修的消費(fèi)者，在和商家簽訂合同時(shí)，一定要考慮諸多細(xì)節(jié)并將其在合同中體現(xiàn)，以免遇到糾紛時(shí)無法保障自己的合法權(quán)益。
商家炒概念櫥柜價(jià)差大 消費(fèi)者選購需“擦亮眼”
隨著近幾年家裝市場(chǎng)的火爆，整體櫥柜也因其實(shí)用、功能性以及提升生活品味和質(zhì)量的特性，越來越多的消費(fèi)者愿意在裝修櫥柜的時(shí)候花費(fèi)大價(jià)錢。但隨之而來，很多問題也漸漸浮出水面，很多商家以次充好、大打概念牌、售后安裝存在漏洞。業(yè)內(nèi)人士提醒，購買櫥柜需找品牌信譽(yù)高、正規(guī)的商家。
