耐克同款球鞋國內(nèi)外差500元

涉雙重標(biāo)準(zhǔn)被罰487萬元

同一款耐克籃球鞋，不僅價格高出國外500多元，而且在國外銷售的雙氣墊到國內(nèi)變成了單氣墊。耐克體育公司為了自己的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”交了487萬元的罰款。

在昨天舉行的北京市工商開放日活動上，市工商局首次對外披露了耐克公司侵害消費(fèi)者權(quán)益案件。這也是工商部門針對企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開出的首張罰單。

“依照‘懲大惡誡小過’的準(zhǔn)則，工商執(zhí)法重點放在那些存在主觀故意的違法行為上”，北京市工商局副局長、新聞發(fā)言人劉健向市民代表介紹說，耐克公司一款國內(nèi)售價高達(dá)1299元的高端籃球鞋，主要賣點之一就是足跟和前掌的雙氣墊，然而同樣的宣傳、比國外還高出500多元的價位，中國消費(fèi)者買到手的卻是只有一個氣墊的產(chǎn)品。“耐克公司在產(chǎn)品上搞‘雙重標(biāo)準(zhǔn)’區(qū)分對待中國和國外消費(fèi)者，對于這樣的行為，市工商局絕不姑息！”劉健表示，雖然耐克公司在工商局立案后立即刊登聲明，說明中國的產(chǎn)品只有一個氣墊，并答應(yīng)為已購買的消費(fèi)者退貨，但是考慮到耐克公司奉行雙重標(biāo)準(zhǔn)侵害中國消費(fèi)者的行為，工商局對耐克公司處以487萬元的罰款。

記者注意到，事實上，從生活日用品、電子產(chǎn)品、食品領(lǐng)域到汽車領(lǐng)域，都存在著國內(nèi)外的雙重標(biāo)準(zhǔn)。例如，自2009年以來，強(qiáng)生產(chǎn)品在各國被召回25次，但這些召回基本不涉及中國。一些知名筆記本廠商在全球召回問題筆記本的同時，卻對我國的消費(fèi)者推出所謂的“自愿更換”計劃。此外，蘋果公司iPad1退差價執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，豐田公司對中美市場上問題汽車的賠償實施雙重標(biāo)準(zhǔn)，沃爾瑪、麥當(dāng)勞、雀巢等在國內(nèi)外實施雙重產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，都曾引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。

針對“洋大牌”這種“內(nèi)外有別”的做法，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管中國市場對跨國公司極其重要，但他們從心態(tài)上卻不重視中國。因為“仗著產(chǎn)品好”，感覺可以“有恃無恐”。因此，不妨通過源頭立法、加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管、輿論監(jiān)督等方法，給“洋品牌”以“顏色”。據(jù)《北京晚報》

星巴克中國售價比美國高五成

國外僅為平民消費(fèi)

吃一頓早餐叫價約50元——近日星巴克宣布進(jìn)軍國內(nèi)早餐市場，引起了不少人關(guān)注。有網(wǎng)友對此納悶稱，不知道為什么一個在美國每杯1~2美元的普通飲料店，在中國竟成了有檔次的去處。記者走訪發(fā)現(xiàn)，雖然星巴克在國內(nèi)走著小資路線，但在國外卻只是平民消費(fèi)品，一杯飲料低至1塊多美元，而同類產(chǎn)品國內(nèi)售價有的比國外整整高出了五成。

每杯貴10元左右

依據(jù)市場青睞程度定價

星巴克較早進(jìn)入中國市場，成為不少小資鐘情的品牌。不過在國外，星巴克只是一個平民飲料品牌。一位在美國工作的華人車先生向記者介紹，“在美國，星巴克非常平民，以美國的平均年薪約5萬美元計算，即約4100美元/月，每天喝一杯最多也不過4美元的星巴克，就相當(dāng)于在中國喝一瓶最普通的飲料。”

不過，這個在美國相當(dāng)于平民“飲料”品牌在中國卻賣著高價。記者對比了星巴克在中國與美國銷售的拿鐵、摩卡、焦糖瑪奇朵等多款經(jīng)典咖啡的價格，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，美國一杯12盎司的咖啡(即TALL，下同)價格折合成人民幣約為20元，比國內(nèi)一杯叫價30元要貴上10元，這相當(dāng)于比國外貴了五成。而一杯美式咖啡則更離譜，在美國僅約合人民幣12元，國內(nèi)要賣22元，相當(dāng)于貴了83%。

星巴克中國官方網(wǎng)站介紹該“咖啡豆來源世界統(tǒng)一渠道”，也就是說，在原材料使用上，美國與中國的星巴克用料并無差別。剛從美國旅游回來的吳小姐對記者表示，“從前還挺愛喝星巴克的咖啡，但去了一趟美國，發(fā)現(xiàn)那里這么便宜，頓時覺得星巴克檔次也不咋地。”

事實上，星巴克似乎不是根據(jù)產(chǎn)品的價值定價，而更多的是根據(jù)市場的青睞度。今年星巴克首進(jìn)印度，該公司首席執(zhí)行官Howard Schultz就透露，由于咖啡在印度還是新鮮事物，因此在印度的星巴克無論是咖啡還是小吃，價格都遠(yuǎn)低于普通水平。“此舉就很好地說明了定價并不根據(jù)價值，而是根據(jù)市場對產(chǎn)品的需求，品牌營造的產(chǎn)品形象。”一位營銷業(yè)內(nèi)人士對記者表示。

中國/亞太市場毛利達(dá)32.4%

遠(yuǎn)高于歐美水平

除了咖啡賣得貴，星巴克最近推出的4款價格在15~20元的早餐產(chǎn)品更讓消費(fèi)者咋舌。這等于點上一款早餐產(chǎn)品配一杯咖啡就能“輕易”在星巴克消費(fèi)50元以上，而同樣的在麥當(dāng)勞買一杯咖啡配漢堡也不過是6元起，肯德基的“超值早餐”也是低至6元。

事實上，目前亞太地區(qū)已成為星巴克利潤增幅最快的市場。星巴克2012財年三季報顯示，三季度美國與歐洲國家地區(qū)營業(yè)收入增幅分別為14%、-47%，而中國/亞太地區(qū)的營業(yè)收入則達(dá)到37%，營業(yè)毛利更高達(dá)32.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國地區(qū)的19.8%和歐洲地區(qū)的1.9%。星巴克預(yù)計，將在2013財年新開1200家店，其中在中國/亞太地區(qū)將新增500家店。

然而，盡管營業(yè)毛利率已經(jīng)較高，但星巴克今年就以“出于營運(yùn)成本的考慮”為由提高價格，涉及產(chǎn)品主要是咖啡飲品，每款上調(diào)2元，小杯價格漲至了30元，而巧克力飲品也上調(diào)了3元。 據(jù)《新快報》