分析

　　國酒如何進入奢侈空間

　　在紅酒越來越受到青睞的同時，我們發(fā)現(xiàn)國酒茅臺身上也籠罩了奢侈品的影子。

　　今年1月16日，北京瀚海推出傳世國釀拍賣夜場，一瓶1956年生產(chǎn)的“車輪牌”茅臺酒拍出179.2萬元的天價。    

　　這一價格幾欲媲美一支1945年原產(chǎn)于法國波爾多圣·艾米麗安特級大酒莊的一瓶AOC級名貴紅酒。2009年，一廣東富商以200萬元人民幣的價格拍下此酒，創(chuàng)下國內(nèi)紅酒拍賣單價最高紀錄。

　　好消息接踵而來，今年2月28日，由世界品牌組織、美中經(jīng)貿(mào)投資總商會、美國世界著名企業(yè)聯(lián)盟、和諧社會全球合作組織聯(lián)合推選了2009年度“中國市場最受歡迎世界著名品牌奢侈品150強”，國酒茅臺與勞斯萊斯、奔馳、寶馬、勞力士、路易威登等150個品牌一同上榜。

　　除了茅臺，老的五糧液、劍南春以及汾酒等，也成為拍賣會上的新寵。去年秋天，天津推出中國名酒陳釀拍賣專場，一壇產(chǎn)自1923年、重約6斤的黑釉壇封山西杏花村汾酒，以200多萬元人民幣的成交價格，創(chuàng)下拍賣奇跡。

　　★中國元素奢侈品，誰來PK路易威登

　　與茅臺酒入圍2009年度“中國市場最受歡迎世界著名品牌奢侈品150強”相似，去年4月23日，中國元素奢侈品首屆年會首次發(fā)布了中國元素十大奢侈品牌和中國奢侈品新銳品牌及最具潛質(zhì)的奢侈品，名列中國元素十大奢侈品牌的有茅臺、七彩云南、老鳳祥、南京云錦、大宋官窯等。

　　以創(chuàng)作鈞瓷國禮“祥瑞瓶、乾坤瓶、華夏瓶”等聞名于世的河南省大宋官窯鈞瓷名品當(dāng)選“中國十大奢侈品”，也是我省唯一上榜的奢侈品牌。

　　中國曾經(jīng)締造出無數(shù)令人嘆為觀止的奢侈品：從精美的陶瓷，到價值連城的玉雕;從文房四寶，到綾羅綢緞……歷朝歷代都有“中國制造”的奢侈品。在外國人眼里“聞起來像谷場，喝起來像松脂”的茅臺，能否作為中國元素奢侈品，取得LV在世界市場的銷售奇跡?

　　不少人寄予厚望，如記者連日來采訪的多位奢侈品經(jīng)營者、時尚達人、本土白酒品牌掌門人等，90%的業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺具備了奢侈品的定義和潛質(zhì)，但競爭力有待考量。在部分人看來，茅臺畢竟還不是奢侈品，最多是在通向奢侈品的道路上。

　　啟示

　　產(chǎn)品質(zhì)量永遠第一

　　一紅酒運營商分析說，以茅臺為代表的中國元素奢侈品，最直接的學(xué)習(xí)對象就是八大酒莊。他曾參觀過一家法國酒莊的葡萄園，偌大一個園區(qū)，種植密度相當(dāng)?shù)停瑸榱舜_保每粒葡萄汁液的濃度，每棵葡萄樹最多只允許生長10串葡萄，成熟后，每串葡萄上熟過的和青澀的一律舍棄，剩下的才釀成葡萄酒。

　　采摘統(tǒng)一在干爽和陽光充足的下午，以確保陽光已將前夜留在葡萄上的露水曬干。如果陽光不夠或風(fēng)不夠，他們會用直升機在莊園上空把葡萄吹干才摘。

　　所以說，知名酒莊的一些珍藏版都是限量的，喝一瓶少一瓶。不像國內(nèi)一些白酒品牌，30年佳釀永遠賣不完。

　　中國新貴族應(yīng)該貢獻力量

　　在鄭州市一家大型企業(yè)集團工作的王先生曾撰文發(fā)表這樣一個觀點，為中國的崛起計，中國先富起來的人有責(zé)任創(chuàng)造自己的奢侈標(biāo)準(zhǔn)。這個奢侈品是民族的，而非追隨西方的。

　　他告訴記者，奢侈標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布地，總是最強大的資產(chǎn)者的聚集地。一部西方的奢侈史，便是奢侈中心從威尼斯到馬德里到倫敦到巴黎到紐約的轉(zhuǎn)移史，相應(yīng)地，也是從意大利到西班牙到英國到法國到美國的先后崛起史。

　　比如西服，我們做得再好，世人也不會認為超過皮爾·卡丹。就像在很多問題上都有責(zé)任一樣，在奢侈這個問題上，我們依然責(zé)無旁貸。

　　身穿愛馬仕白色T恤、意大利最狂野性感品牌杜嘉班納黑色皮外套，腰帶上赫然豎著的金黃色“LV”標(biāo)識相當(dāng)刺眼，仔細一看，手腕上的兩條鏈子，一條是BV一萬多元的咖啡色手工編織，另一條是在國外專賣店標(biāo)價3萬元的銀白色Cartier手鏈……

　　這樣一個名牌加身的人站在你面前，你是否感覺到了他奢侈?

　　很多人認為奢侈品離自己很遙遠，有人認為這是錯覺，它越來越近了。奢侈品已變成了中產(chǎn)階層的消費狂歡。不僅演藝明星和社會名流在使用奢侈品，中國的中產(chǎn)階級也以穿上或者擁有一個奢侈LOGO為榮。