具有30多年歷史的武漢產(chǎn)服裝遇到來(lái)自本地的市場(chǎng)沖擊

漢派服裝業(yè)績(jī)不佳遭清退

    本報(bào)訊 （記者陳 鐵）由于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不敵外地品牌，一年難以完成300萬(wàn)元的銷(xiāo)售目標(biāo)，約10個(gè)品牌的漢派服裝日前被武漢廣場(chǎng)清退出門(mén)。這是具有30多年歷史的漢派服裝遭遇的一場(chǎng)來(lái)自本地的市場(chǎng)沖擊。

    據(jù)2月7日武漢廣場(chǎng)樓層導(dǎo)購(gòu)牌顯示，該商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的女裝近120個(gè)品牌，漢派服裝僅有太和、元田、紅人、名典屋、佐爾美等8個(gè)，且專(zhuān)柜面積比外地品牌小，柜臺(tái)位置也較偏僻。然而，去年漢派服裝在該商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的品牌至少有16家。

    武廣總經(jīng)辦高級(jí)經(jīng)理駱?lè)仆嘎叮瑸樘嵘�女裝品牌檔次，對(duì)漢派服裝進(jìn)行了壓縮，大約有10多家。企劃主管徐萍表示，這批漢派服裝被撤柜的主要原因是業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)。她舉例說(shuō)，商場(chǎng)規(guī)定一些品牌一年必須完成300萬(wàn)元的銷(xiāo)售目標(biāo)，“就像高考，沒(méi)過(guò)線我們也沒(méi)辦法。”

    對(duì)于漢派服裝被武漢廣場(chǎng)清退一事，武漢服裝商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李群寶等業(yè)界人士的評(píng)價(jià)是：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰，本地外地品牌一視同仁，這也是漢派提升品質(zhì)的一個(gè)好機(jī)會(huì)。

    武漢市現(xiàn)有1600多家服裝企業(yè)，品牌企業(yè)40多家，其余均以批發(fā)企業(yè)為主。經(jīng)對(duì)武漢市6家大型商場(chǎng)的調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)漢派服裝身影寂寥。

    在大洋百貨江漢路店，僅有菲炫、鋇珂、名典屋、LEAF、圣塔利亞、維拉德桑、安室奈美惠等7家“疑似漢派”，其中圣塔利亞吊牌標(biāo)注武漢和上海“聯(lián)合制造”，另6家則是“國(guó)際品牌，武漢經(jīng)銷(xiāo)”。

    王府井百貨的漢派和“疑似漢派”有10家，其中一半品牌是與意大利、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家或地區(qū)的“混血兒”。

    武漢國(guó)際廣場(chǎng)、新世界國(guó)貿(mào)店，女裝專(zhuān)柜均未發(fā)現(xiàn)“漢派”。

    群光廣場(chǎng)漢派和“疑似漢派”女裝有維拉德桑、邦珈、名典屋、佐爾美等6家。

    湖北服裝門(mén)戶(hù)網(wǎng)站百衣網(wǎng)總經(jīng)理徐斌介紹，該網(wǎng)站去年啟動(dòng)了湖北服飾品牌榜中榜調(diào)查，吸納具備一定條件的主流品牌進(jìn)入海選。候選條件是必須在武漢24個(gè)商場(chǎng)、5條商業(yè)步行街、1個(gè)大型購(gòu)物廣場(chǎng)中，擁有8家以上店鋪（或?qū)９瘢�，或在湖北二、三線城市擁有32個(gè)以上店鋪。結(jié)果，入圍海選的220個(gè)服飾品牌中，漢派女裝僅7家，曾經(jīng)暢銷(xiāo)的漢派服裝，如青春、雅琪、艾絲、菲歐娜已不見(jiàn)蹤影。

    太和集團(tuán)董事長(zhǎng)助理張玲透露，各大商場(chǎng)一般根據(jù)樓層、位置的坪效基數(shù)（即每坪面積產(chǎn)出的營(yíng)業(yè)額）、專(zhuān)柜面積、總體銷(xiāo)售增長(zhǎng)率要求，確定其銷(xiāo)量目標(biāo)。武廣是全國(guó)坪效最高的商場(chǎng)。2009年，太和在武廣的坪效是每平方米3000至4000元/月，全年為400至500萬(wàn)元。

    武漢部分消費(fèi)者認(rèn)為，漢派服裝遭遇“清退門(mén)”，是因?yàn)闈h派服裝的品牌與質(zhì)量，與國(guó)內(nèi)外的名牌產(chǎn)品相比，存在著相當(dāng)大的差距。盡管漢派服裝在本地?fù)碛兄�名度，但其樣式、質(zhì)地等方面都要“慢半拍”。尤其是漢派服裝在全國(guó)的知名度不高，不能引領(lǐng)市場(chǎng)潮流和消費(fèi)時(shí)尚，因此還需要超前發(fā)展和大力培育。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》