搜索引擎市場(chǎng)自Google在NSDQ一鳴驚人后，越來(lái)越為世人所關(guān)注。一方面越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶把搜索引擎作為在網(wǎng)上瀏覽的新起點(diǎn)，另一方面越來(lái)越多的人開(kāi)始在傳統(tǒng)的搜索引擎市場(chǎng)上尋找新的機(jī)會(huì)。

比較購(gòu)物重新升溫

　　在這種背景下，比較購(gòu)物的概念重新被人們所提起。所謂比較購(gòu)物網(wǎng)站，是指專門的垂直搜索引擎，其主要功能是通過(guò)對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物信息的采集和整理，向消費(fèi)者提供商品和商家的各種信息，從而幫助他們?cè)诰W(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物。與此同時(shí)，比較購(gòu)物網(wǎng)站也成為一個(gè)新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，可以幫助商家以很低的成本推廣自己，以期獲得高質(zhì)量的潛在客戶。

　　在美國(guó)和歐洲，到比較購(gòu)物網(wǎng)站去搜索商品、比較商家，然后選擇某一家網(wǎng)上商店下單購(gòu)買選中的商品，已經(jīng)成為消費(fèi)者最常使用的購(gòu)物模式。

　　在國(guó)內(nèi)，隨著淘寶、易趣的火熱競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)上購(gòu)物在網(wǎng)民當(dāng)中逐漸推廣開(kāi)來(lái)，消費(fèi)者開(kāi)始逐漸接受這個(gè)概念，在網(wǎng)上銷售商品的商家也逐漸增多起來(lái)。

　　從2004年開(kāi)始，b1b.cn、bibiba.com、chajia.com、askyays.com等比較購(gòu)物網(wǎng)站紛紛面世，2005年底，美國(guó)優(yōu)秀的比較購(gòu)物搜索引擎smarter.com正式宣布將其“比較購(gòu)物搜索引擎”引入中國(guó)和日本。中國(guó)的比較購(gòu)物領(lǐng)域進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

購(gòu)物搜索亟待改善

　　常見(jiàn)的比較購(gòu)物網(wǎng)站有兩類問(wèn)題，一是只能按照類別進(jìn)行瀏覽，搜索功能非常弱，一是信息不充分不完整。第一種問(wèn)題是早期的比較購(gòu)物網(wǎng)站常見(jiàn)的情況，因?yàn)榧夹g(shù)的門檻，也因?yàn)闆](méi)有充分領(lǐng)會(huì)搜索的重要性。第二種問(wèn)題也有兩個(gè)原因，一是因?yàn)榇蠹叶及炎⒁饬Ψ旁趦r(jià)格的比較上面，而忽略了其他影響購(gòu)物決策的因素，一是收集整理其他信息是一件十分有挑戰(zhàn)性的工作。

　　聰明點(diǎn)比較購(gòu)物網(wǎng)站（www.smarter.com.cn）是美國(guó)smarter.com在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)購(gòu)物搜索引擎，作為美國(guó)購(gòu)物搜索網(wǎng)站的佼佼者，在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)也給這個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了許多新的思路。

　　首先，聰明點(diǎn)網(wǎng)站把自己定位成為一個(gè)搜索引擎，仿效傳統(tǒng)搜索引擎的形式，這對(duì)于已經(jīng)逐漸習(xí)慣傳統(tǒng)搜索引擎使用方式的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)是很容易接受的。其次，聰明點(diǎn)網(wǎng)站摒棄了國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)站常有的紛繁蕪雜的界面風(fēng)格，采用了清新明快、簡(jiǎn)潔明了的布局，突出重點(diǎn)與核心信息，使消費(fèi)者不至于為各種廣告所干擾，能夠?qū)Ｗ⒂谒阉鳌⒈容^這些行為。第三，對(duì)于商家的比較，不僅僅是價(jià)格的比較，還包括商家注冊(cè)地、商家的評(píng)分、商家提供的支付配送手段等多方面的比較，把這些影響購(gòu)物決策的信息都綜合在一起供消費(fèi)者進(jìn)行比較、選擇。

機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存

　　購(gòu)物搜索作為垂直搜索的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，隨著中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物熱潮重新興起而逐漸成為主流趨勢(shì)之一，引來(lái)無(wú)數(shù)跟風(fēng)者，希望能夠分一杯羹。僅2005年下半年到現(xiàn)在為止，筆者所知的新涌現(xiàn)的比較購(gòu)物網(wǎng)站就不下10余家。對(duì)于仍處于培育期的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，過(guò)多的競(jìng)爭(zhēng)者涌入會(huì)在短時(shí)間內(nèi)使競(jìng)爭(zhēng)加劇。由于購(gòu)物搜索的盈利模式在中國(guó)仍不夠清晰，很可能在明年這個(gè)時(shí)期，這個(gè)市場(chǎng)將面臨一次洗牌，群雄逐鹿的局面將最終定格為少數(shù)為消費(fèi)者認(rèn)可的品牌共存的格局。

　　誰(shuí)將有能力存活下來(lái)，考驗(yàn)的不僅僅是資金和技術(shù)，更是運(yùn)營(yíng)水平和商業(yè)模式。我們熱切期望中國(guó)的購(gòu)物搜索領(lǐng)域能夠蓬勃發(fā)展，為消費(fèi)者和商家在網(wǎng)上購(gòu)物這一新的生活模式的推廣上推波助瀾、添磚加瓦。