以90后、95后、00后為代表的“新青年商家”，正在電商平臺(tái)迅速崛起成為電商主力軍。

7月2日，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院發(fā)布《2021新青年生長(zhǎng)力報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”），報(bào)告基于公開數(shù)據(jù)及拼多多新消費(fèi)大數(shù)據(jù)形成，并定義31歲及以下（90后、95后、00后）店主的店鋪為新青年店鋪。

《報(bào)告》顯示，過去的12個(gè)月中，僅拼多多平臺(tái)上90后、95后、00后的新青年商家數(shù)量占比超49%，一舉超過80后成為第一大電商經(jīng)營(yíng)主體。同時(shí)，新青年商家店鋪交易總額增速超過167%。

課題組負(fù)責(zé)人、著名傳播學(xué)者兼北師大新聞傳播學(xué)院教授喻國(guó)明認(rèn)為，新青年已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的重要新生力量。“他們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的‘?dāng)?shù)字基因’所激發(fā)的活力、創(chuàng)造力和影響力，形成了新青年商家獨(dú)具特色的模式和業(yè)態(tài)。”

廣東、福建等南方省份新青年商家數(shù)量占優(yōu)，貴州、四川等省份新青年商家占比反超

在蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新青年們?cè)诟鱾�(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著蓬勃?jiǎng)?chuàng)造力，“數(shù)字基因”被最大限度地激發(fā)，正在成為經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的重要新生力量。

課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在拼多多平臺(tái)上，80后商家目前仍然是電商經(jīng)營(yíng)的中堅(jiān)力量，占全平臺(tái)商家比例為34%，是70后商家的兩倍以上。但90后、95后、00后等新青年商家店鋪總占比已超過49%，且店鋪交易總額增速超167%，生長(zhǎng)力驚人，正在成為新崛起的主力軍。

在全國(guó)性的新青年商家分布中，地域特點(diǎn)呈現(xiàn)高度集中化。在拼多多平臺(tái)上，新青年商家數(shù)量最多的TOP5省依次為廣東、福建、浙江、河南、江蘇。就在TOP前列省份的新青年商家分布中，南方省份占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

“‘新時(shí)代、新青年、新作為’必然是這個(gè)時(shí)代的主格調(diào)，無論是小鎮(zhèn)青年、新農(nóng)人還是‘斜杠青年’，都可以在大時(shí)代下找到自己的創(chuàng)業(yè)空間。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授李彪認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和物流基礎(chǔ)建設(shè)的成熟，為新時(shí)代的青年們提供了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

值得注意的是，雖然南方省份的新青年商家數(shù)量占優(yōu)，但北方的新青年們正在迅速趕上。在省域新青年商家占比這一環(huán)中，北方及西南省份集體反超，貴州、四川、云南、山西、寧夏、甘肅、青海、陜西等省、自治區(qū)進(jìn)入前列。注冊(cè)地址為“三區(qū)三州”地區(qū)的90后、95后、00后新青年商家數(shù)量，在過去12個(gè)月的增速高達(dá)110%。

《報(bào)告》認(rèn)為，電商經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，需要將不同區(qū)域位置、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的新青年群體納入其中，形成普惠化、多元化的電商新業(yè)態(tài)。北方及西南省份的新青年電商，相對(duì)于傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)量顯著增長(zhǎng)，顯示了這些地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)。

“逛吃”經(jīng)濟(jì)成就水果青年、農(nóng)貨青年、設(shè)計(jì)青年

近年來，新青年們正在成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主力，根據(jù)波士頓咨詢公司的數(shù)據(jù)，新青年消費(fèi)數(shù)量正以每年11%的速度增長(zhǎng)，2021年預(yù)計(jì)占總消費(fèi)量的69%。而互聯(lián)網(wǎng)原住民的“數(shù)字基因”所激發(fā)的活力、創(chuàng)造力和影響力，形成了新青年商家獨(dú)具特色的模式和業(yè)態(tài)。

《報(bào)告》顯示，新青年商家在拼多多平臺(tái)分布最多的TOP類目，依次為設(shè)計(jì)原創(chuàng)類、女裝T恤、連衣裙、男裝T恤、手機(jī)配件、新鮮水果、女包、汽車用品、家居用品、男女褲裝。可以看出，新青年商家類目與新青年消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為的需求基本匹配，集中于服飾、日用品、水果零食、潮流設(shè)計(jì)等與年輕人生活息息相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域。

新消費(fèi)浪潮催生了多元化的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。以休閑零食領(lǐng)域?yàn)槔�，消費(fèi)場(chǎng)景多樣、消費(fèi)頻率快速、伴隨情感愉悅，近年來更因品牌化、年輕化、親民化趨勢(shì)被新青年們廣泛追捧。就過去的12個(gè)月中，零食食品等類目的新青年店鋪數(shù)量翻了3倍，增速超過350%。其中，山東、河南、廣東成為前三大“青年零食電商大省”。

除了零食，水果同樣是新青年電商的最愛創(chuàng)業(yè)方向之一。《報(bào)告》顯示，過去12個(gè)月的新青年水果店鋪數(shù)量增速超過148%，越來越多的新青年們選擇返鄉(xiāng)賣水果、賣農(nóng)貨，成為腳上沾泥的“水果青年”、“農(nóng)貨青年”，把櫻桃、蘋果、柚子或者好吃的特色農(nóng)貨搬出家鄉(xiāng)，通過云端直連消費(fèi)者，助推鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村現(xiàn)代化，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

另外，當(dāng)代新青年的創(chuàng)造力，在新平臺(tái)上也發(fā)揮到了極致。新青年群體更注重消費(fèi)品質(zhì)、個(gè)性化、定制化與情感體驗(yàn)，喜好量身定制、與眾不同的產(chǎn)品，這一特征催生了一批“后工業(yè)化”特征明顯的設(shè)計(jì)師網(wǎng)店的誕生。過去12個(gè)月中，設(shè)計(jì)師店鋪數(shù)量增速超過了135%，廣東則成為新青年設(shè)計(jì)師第一大省。 IP經(jīng)濟(jì)、定制經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)等差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)策略，成為新電商業(yè)態(tài)下，新青年設(shè)計(jì)師探索的新趨勢(shì)。

北京大學(xué)新媒體學(xué)院副院長(zhǎng)、教授劉德寰表示，“利用新技術(shù)、新平臺(tái)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是主流城市新青年奮斗的重要手段，而且如拼多多平臺(tái)等推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入日常生活，也帶給基層新青年更多的生長(zhǎng)機(jī)會(huì)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成為他們的向上動(dòng)力。”