一千個人眼里有一千個哈姆雷特。

　　審美也是同樣的道理，人們對于美的定義不同，決定了美其實具有多面性。尤其在時尚潮流日益多元化的今天，消費者眼中的美更不可能是單一的，而應該具有不同的層次。

　　2017年，將“百變原創，潮流隨心，NO ONE FORMULA”作為品牌口號的凱芙蘭，顯然看到了這一點。

　　一直以來，凱芙蘭都認為應該堅持原創，緊跟潮流，展現多樣的美，因而，總是緊抓年輕時尚群體脈搏，打造出很多獨具美妝哲學的潮流彩妝。近期，凱芙蘭跨界冬宮博物館推出的第二套聯名款產品——凱芙蘭繆斯靈感系列的上市，便是踐行“NO ONE FORMULA”品牌理念的又一舉措。

　　再度攜手世界四大博物館之一的艾爾米塔什(冬宮)博物館(以下簡稱冬宮博物館)，凱芙蘭為何選擇馬蒂斯畫作《莉迪亞》來打造繆斯靈感系列?該系列與品牌的美學理念有哪些契合之處?相比第一套聯名產品，又存在怎樣的差異?

　　了解清楚這些問題，我們對于凱芙蘭多面之美的理念，應該會有更深的認識。

　　無限藝術靈感映射無限美妝靈感

　　與知名IP合作推出聯名款產品，是當前很多化妝品品牌比較熱衷的營銷方式，但要真正做出很好的效果并不容易。

　　首先必須保證品牌與聯名的IP在特質上有相通之處，只有這樣，才能讓人看到二者之間更多的關聯，從而增強IP為品牌賦能的可能性。

　　在IP營銷方面，歐萊雅就有不少成功的經驗。2018年年初，巴黎歐萊雅曾聯名大文創IP國博生活，以5位古典美人為創意載體，推出了一套古典文化與流行美相結合的唇妝產品。

　　國博生活和巴黎歐萊雅，分別是傳統文化和西方潮流時尚的典型代表，聯名產品所融入的古典美人元素，也象征了消費者對美的極致追求，與巴黎歐萊雅產品理念有較高契合度。這些相通之處，自然就讓此次IP營銷產生了1+1>2的效果。數據顯示，巴黎歐萊雅相應的限量款口紅禮盒一經上線便火速售罄。

　　和歐萊雅與國博生活的聯名一樣，凱芙蘭此次與冬宮博物館的再度聯名，也把握住了IP營銷成功的關鍵點——二者均具有多面性的特質。

　　據了解，凱芙蘭繆斯靈感系列融入了冬宮博物館重要藏品——法國著名畫家馬蒂斯的畫作。馬蒂斯創作的源泉，來自于其靈感繆斯莉迪亞。莉迪亞是馬蒂斯的助手，也是他一直鐘愛的模特，她多變的形象，及獨立、自信、樂觀、專注的個性，在馬蒂斯的女性形象繪畫作品中展現得栩栩如生。借助莉迪亞帶來的無限創作靈感，馬蒂斯畫作展現出千姿百態的藝術美感，迸發出野獸派色彩的繽紛和激情。

　　而凱芙蘭的產品，也能給年輕女性帶來很多美妝靈感。在凱芙蘭的色彩國度，每位女生都能通過使用潮流彩妝產品，成為自己的繆斯，不設限地創作自己的妝容風格，從而看見多面的自己。繆斯靈感系列的命名，即來源于此。

　　顯然，凱芙蘭所表達的產品理念，與馬蒂斯畫作能夠展現的作品理念有很多相似之處，一個呈現了美的多面性，而另一個呈現了藝術的多面性。這樣的共同點，讓凱芙蘭與冬宮博物館的聯名，更有可能產生明顯的營銷效果。

　　融合藝術的產品展現無限個性幻想

　　推出IP聯名款產品時，通過充分發揮IP的宣導作用，將產品特色更快地傳遞給消費者，是每個化妝品品牌都想達成的目標。當然，要達成這樣的目標并不簡單，其中，如何更好地將IP融入產品，是需要面臨的最大挑戰。

　　常規的聯名款產品，往往是在產品名和外包裝上融入IP元素，而要想讓品牌與合作IP建立更深的關聯，將IP的賦能作用更大化，產品內在的特色也應該更多地展現與IP相通的優勢。

　　凱芙蘭與冬宮博物館聯名的繆斯靈感系列就遵循了這樣的原則。

　　據悉，凱芙蘭繆斯靈感系列重點主推品包括狂想曲十色眼影盤、高光盤、卸妝水、高清隔離乳、蝸牛原液粉底乳(水潤版)、眼影筆(黑、棕色)、唇釉(3個色)等，在外包裝設計、產品造型等方面都選用了馬蒂斯畫作的一些元素，從而凸顯出較為濃烈的藝術感。比如狂想曲十色眼影盤#02的眼影圖案，便是從馬蒂斯原畫作中汲取元素，以創新鐳雕工藝再現于設計，使圖案更立體有型。

　　此外，狂想曲十色眼影盤#02還將啞光、土豆泥五花肉、金屬、雙色貝母、微珠光等多種質地相互組合，搭配出多種風格的眼妝，適用于不同的場景，這就打破了傳統眼影單一無趣的藩籬，給到消費者深邃有層次的美感。至于產品配色，也多姿多彩，10種顏色皆緊跟時尚審美及流行色，由此打造出或復古輕奢，或平靜浪漫，或絢麗多彩等各式妝效。

　　和狂想曲十色眼影盤一樣，凱芙蘭油畫棒唇釉除外包裝結合了馬蒂斯畫作元素外，在產品質地、配色上也較為多元。質地上，一種是延展性好的乳霜版的質地，順滑易涂抹，可輕柔包裹雙唇，一種是奢華柔軟的絲絨半啞質地，輕盈不黏膩，能釋放誘人魅力;配色上，也圍繞3種流行色設置了3款色號，采用高飽和度色素粒子，隨心涂抹多種唇色。

　　可以看出，凱芙蘭產品在質地、色彩上的多面性，與冬宮博物館藏品馬蒂斯畫作豐富多樣的創意有異曲同工之妙。產品中的無限個性幻想，由此也展露無遺。將這樣的產品與冬宮博物館IP相結合，既沒有違和感，也更容易借助IP的影響力，將凱芙蘭的多面之美凸顯出來。