今年上半年，受疫情影響，歐萊雅、寶潔、資生堂、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、花王等國(guó)際美妝大牌因線下業(yè)務(wù)影響較大出現(xiàn)業(yè)績(jī)明顯下滑。但縱覽國(guó)貨美妝品牌，卻呈現(xiàn)一片大好，珀萊雅上半年?duì)I收及凈利分別增長(zhǎng)了27.48%及34.49%;丸美股份上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.6%;華熙生物的功能性護(hù)膚品板塊也出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，旗下功能性護(hù)膚品品牌潤(rùn)百顏于今年7月在淘系的成交總額同比增長(zhǎng)超過(guò)600%，成為在疫情影響下業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要支撐板塊。

　　從奪回被國(guó)際大牌占據(jù)主流的市場(chǎng)份額，再到業(yè)績(jī)銷量不斷增長(zhǎng)，屬于國(guó)貨美妝的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　科技賦能成就"國(guó)貨佳品"

　　國(guó)貨美妝行業(yè)經(jīng)歷了從大牌代工廠模式到自主品牌模式的發(fā)展，投入大量資金人力進(jìn)行研發(fā)，近年來(lái)在配方、技術(shù)、品質(zhì)和消費(fèi)者溝通等方面贏得口碑，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品頻出，成為其市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)的主要因素。由全球玻尿酸領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)華熙生物研發(fā)推出的潤(rùn)百顏玻尿酸次拋原液，便是近年國(guó)貨護(hù)膚品市場(chǎng)口碑度頗高的代表產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，潤(rùn)百顏?zhàn)鳛槿A熙生物重點(diǎn)打造、專研玻尿酸的品牌，產(chǎn)品均以華熙生物所生產(chǎn)的玻尿酸原料為基礎(chǔ)，承載了華熙生物20年在玻尿酸領(lǐng)域的最新研究成果和最高技術(shù)水平。

　　潤(rùn)百顏玻尿酸次拋原液，不同于普通的玻尿酸護(hù)膚品，它采用的是以大、小、mini分子(miniHA)、乙酰化HA等復(fù)配而成的玻尿酸組合，實(shí)現(xiàn)不同玻尿酸分子精準(zhǔn)定位，對(duì)皮膚進(jìn)行分層管理，被稱為"智慧玻尿酸"。其產(chǎn)品中所含的miniHA透皮吸收率高達(dá)69.5%。

　　此外，該產(chǎn)品運(yùn)用制藥的思維和工藝，首次將用于眼藥水生產(chǎn)的BFS無(wú)菌灌裝技術(shù)用于功能性護(hù)膚品生產(chǎn)中，實(shí)現(xiàn)無(wú)菌、無(wú)防腐劑、無(wú)化學(xué)添加，更好地保證了玻尿酸的活性，真正做到"支支鮮活，精純高效"。

　　潤(rùn)百顏玻尿酸次拋原液的誕生，不僅開創(chuàng)了次拋原液的新品類，在精華類市場(chǎng)中開辟出新賽道，并在玻尿酸次拋原液這個(gè)品類上玩出了花兒。潤(rùn)百顏在充分發(fā)揮智慧玻尿酸(HA)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)上，采用HA+生物活膚技術(shù)，讓活性成分與玻尿酸協(xié)同作用，對(duì)不同肌膚問(wèn)題，分級(jí)呵護(hù)，致力于為每位求美者提供精準(zhǔn)肌膚解決方案。如HA+3D水楊酸能溫和解決"大油田"問(wèn)題，HA+二裂酵母能實(shí)現(xiàn)緊致線雕效果，HA+麥角硫因+377(苯乙基間苯二酚)打造"小燈管"亮膚功效等等。據(jù)了解，因?yàn)橛兄腔鄄Ｄ蛩岬膮f(xié)同，其他生物活性物質(zhì)的功效得以加乘，這樣的黑科技贏得了一大批知名皮膚醫(yī)生、美妝博主、美容雜志等的專業(yè)證言及贊譽(yù)，進(jìn)而在廣大消費(fèi)者中出現(xiàn)口碑爆棚，被譽(yù)為"國(guó)貨之光"。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，潤(rùn)百顏玻尿酸次拋原液累計(jì)銷售已經(jīng)達(dá)到1.5億支，連續(xù)兩年斬獲天貓金妝獎(jiǎng)，并在今年天貓618精華類銷量中排名第二。

　　得消費(fèi)者心智 得天下

　　"國(guó)貨之光"的美稱來(lái)自于消費(fèi)者的推崇，之所以得此美名，潤(rùn)百顏除了功效口碑佳，還非常注重與年輕消費(fèi)者的對(duì)話與溝通。

　　時(shí)下美妝國(guó)貨品牌的主力消費(fèi)人群為95后、00后的新一代年輕人群。這些年輕的消費(fèi)者不再依賴所謂國(guó)際大牌，而是更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)感受，更關(guān)注產(chǎn)品的有效成分，成分黨及專家型消費(fèi)者層出不窮;同時(shí)，他們也格外注重社交及圈層消費(fèi)，喜歡在微博、小紅書等社交分享平臺(tái)上"做功課";而在渠道方面，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕消費(fèi)群體，直播、電商平臺(tái)成為他們主要的購(gòu)物渠道及方式。

　　潤(rùn)百顏緊緊抓住當(dāng)下年輕人的特點(diǎn)，積極引領(lǐng)天貓國(guó)潮活動(dòng)，通過(guò)"國(guó)潮文化"與年輕消費(fèi)者不斷在科技與文化的碰撞中產(chǎn)生共鳴和新觸點(diǎn)，打造新國(guó)貨品牌形象;同時(shí)，緊密開展"玻尿酸自由"、"玻尿酸博物館探訪"等主題活動(dòng)，帶領(lǐng)消費(fèi)者探索玻尿酸奧秘、建立與玻尿酸情感鏈接，通過(guò)線下打卡、線上直播等多樣化的溝通方式，不斷滿足年輕消費(fèi)群體的好奇心，激發(fā)群體間自主傳播的熱情，在圈層社交中開辟出源源不斷的流量源泉。

　　而618、雙十一等銷售關(guān)鍵期，潤(rùn)百顏又臨門一腳，重磅出擊分眾傳媒，通過(guò)全新品牌形象篇，精準(zhǔn)覆蓋年輕白領(lǐng)人群，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智。

　　近期，潤(rùn)百顏再度登錄分眾平臺(tái)，在全國(guó)北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、濟(jì)南、長(zhǎng)沙等主要城市的核心寫字樓輸出品牌形象篇，以重磅之勢(shì)迎戰(zhàn)雙11，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　可以看到，以"國(guó)貨之光"潤(rùn)百顏為代表的當(dāng)下國(guó)貨美妝高度重視產(chǎn)品品質(zhì)及體驗(yàn)，在研發(fā)、生產(chǎn)、品牌建設(shè)等方面積極創(chuàng)新，在年輕消費(fèi)群體中大量圈粉，推動(dòng)國(guó)妝消費(fèi)成為主流，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道。國(guó)妝勢(shì)必將引爆又一次行業(yè)狂歡。