最近，麥吉麗Mageline有點(diǎn)兒“活躍”。

　　比如，其旗下多功能塑顏美容儀(美容蛋)斬獲2020芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)年度創(chuàng)新科技面部美容儀獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　又如，10月26日，其正式于微博官宣，簽約唐嫣成為麥吉麗洗護(hù)發(fā)品牌代言人。

△麥吉麗洗護(hù)發(fā)品牌代言人唐嫣

　　這一消息的露出，不僅表明麥吉麗又多一明星“助力”，還意味著，倡導(dǎo)“盡享素顏之美”理念的麥吉麗，在護(hù)膚、面膜、美容飲品、彩妝、美容儀器等品類(lèi)后，又在洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域開(kāi)啟了專(zhuān)研頭皮、奢養(yǎng)秀發(fā)、煥活頭皮年輕力的新“征途”。

　　為何新品是頭皮專(zhuān)研洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品?其亮點(diǎn)是什么?唐嫣和麥吉麗之間又有什么故事?

　　麥吉麗頭皮專(zhuān)研洗護(hù)新品重磅來(lái)襲，“另辟新徑”的它能分得一杯羹嗎?

　　“當(dāng)下有不同年齡段的人群，因?yàn)轭^皮頭發(fā)問(wèn)題受到困擾，比如，油膩、頭屑、干枯，甚至脫發(fā)等。麥吉麗希望多方位守護(hù)女性魅力，不僅從面部肌膚上幫助其盡享素顏之美，同時(shí)我們也關(guān)注頭皮健康，在我看來(lái)，頭皮是本，頭發(fā)是表，頭皮護(hù)理才是養(yǎng)發(fā)之本。”這是麥吉麗品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)郭苗(人稱“米總”)對(duì)于第一個(gè)問(wèn)題的回答。

△麥吉麗品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)郭苗(人稱“米總”)

　　事實(shí)上，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越多的將關(guān)注度放在了“頭發(fā)/頭皮健康”上，這一點(diǎn)，我們從公開(kāi)數(shù)據(jù)中即可得到印證。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約550億元，預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到563.5億元。

　　不可否認(rèn)，中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模大，但大眾市場(chǎng)日漸飽和，已成紅海，增速也逐漸趨緩。

　　不過(guò)，隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)助推、內(nèi)外資品牌發(fā)力高端洗護(hù)、頭皮護(hù)理市場(chǎng)，以及消費(fèi)理念日趨成熟的消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求提升，頭皮護(hù)理市場(chǎng)開(kāi)始快速增長(zhǎng)。

　　而愈來(lái)愈多的消費(fèi)者意識(shí)到“頭皮護(hù)理”的重要性，也就給了洗護(hù)發(fā)品類(lèi)新的機(jī)會(huì)。

　　尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)級(jí)頭皮護(hù)理尚處空白狀態(tài)的情況下，能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供頭皮抗老解決方案的頭皮專(zhuān)研產(chǎn)品，更易于抓住機(jī)遇。

　　但市場(chǎng)上從不缺“風(fēng)口”，缺的是抓住風(fēng)口的能力。麥吉麗頭皮專(zhuān)研黑金魚(yú)子洗護(hù)系列能否抓住呢?

△化妝界泰斗級(jí)人物、麥吉麗首席科學(xué)家梁木利男博士(疫情原因，其以視頻方式“云”參與發(fā)布會(huì))

　　在親身參與新品研發(fā)當(dāng)中的化妝界泰斗級(jí)人物、麥吉麗首席科學(xué)家梁木利男博士，及麥吉麗研發(fā)總監(jiān)楊帆看來(lái)，“麥吉麗洗護(hù)新品大有未來(lái)。因?yàn)闅v時(shí)三年(10萬(wàn)小時(shí))，采用麥吉麗獨(dú)家專(zhuān)利技術(shù)——高科無(wú)硅油科技MER-SCEX，蘊(yùn)含西伯利亞黑金魚(yú)子稀世精粹成分，且經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試和用戶調(diào)研(上市之前派送了30萬(wàn)粉體驗(yàn)裝，獲得超99%的好評(píng)率)的強(qiáng)韌賦活、控油去屑、奢養(yǎng)修護(hù)三大系列新品，可以稱得上洗護(hù)發(fā)行業(yè)顛覆性的革新。”

　　至于其能掀起多大的浪花，答案未可知。不過(guò)，我們或許可從其營(yíng)銷(xiāo)及渠道打法中窺得一二。

　　據(jù)郭苗透露，麥吉麗計(jì)劃在洗護(hù)新品上投入2億宣傳資金，比如明星合作、熱劇/綜藝/衛(wèi)視硬廣、KOL/KOC口碑種草、新媒體及戶外廣告等的投放，以期全面提高產(chǎn)品知名度和認(rèn)可度、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。

　　而在渠道層面，則是線上線下全渠道的布局，例如微信、微博、抖音、快手等社交電商，天貓、淘寶、京東等主流電商平臺(tái)，百貨商超渠道以及專(zhuān)業(yè)的門(mén)店等。

　　于是乎，左腳以麥吉麗專(zhuān)利技術(shù)為產(chǎn)品品質(zhì)加持，右腳以營(yíng)銷(xiāo)輔佐，配以全渠道布局作支撐，麥吉麗洗護(hù)系列新品正在頭皮護(hù)理領(lǐng)域的“征途”中前進(jìn)。

　　麥吉麗洗護(hù)攜手唐嫣打造聯(lián)名限量紀(jì)念禮盒，其銷(xiāo)售的10%將用于公益事業(yè)。值得一提的是，除了通過(guò)派樣及在實(shí)驗(yàn)室做臨床評(píng)估獲取消費(fèi)者反饋，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“驗(yàn)證”之外，麥吉麗此次還特邀洗護(hù)發(fā)品牌代言人唐嫣、中國(guó)頂級(jí)明星造型師春楠現(xiàn)場(chǎng)為其“站臺(tái)”。

　　據(jù)唐嫣表示，與麥吉麗的合作是因欣賞其注重研發(fā)的精神以及其護(hù)發(fā)的理念和概念。“護(hù)發(fā)、護(hù)理頭皮和護(hù)膚一樣重要，發(fā)質(zhì)好與不好，要找到根源，頭皮健康是非常重要的，你在乎你的頭皮和你的頭發(fā)，一定要像在乎你的皮膚一樣。”

　　“我每次給‘糖糖’(唐嫣)做造型，都會(huì)進(jìn)行頭皮護(hù)理和頭部按摩，這對(duì)于造型的打造而言很重要。”春楠如是補(bǔ)充道。

△中國(guó)頂級(jí)明星造型師春楠

　　不難看出，唐嫣的護(hù)發(fā)理念恰與致力打造頭皮微生態(tài)，提供頭皮衰老問(wèn)題解決方案的麥吉麗頭皮專(zhuān)研洗護(hù)品牌的概念不謀而合。

　　在麥吉麗洗護(hù)發(fā)品牌看來(lái)，頭皮的本質(zhì)是皮膚，與面部肌膚相連，頭皮健康會(huì)影響頭發(fā)和面部肌膚年輕態(tài)。

　　為此，其還自制短片、麥吉麗洗護(hù)發(fā)頭皮按摩操，并攜手唐嫣及時(shí)尚媒體COSMO推出唐嫣聯(lián)名限量紀(jì)念禮盒，從多維度呼吁消費(fèi)者重視頭皮護(hù)理，用科學(xué)的方法養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)。

　　其中，唐嫣聯(lián)名限量紀(jì)念禮盒，是公益跨界聯(lián)名。

　　為何這樣說(shuō)呢?

　　“該禮盒后期將在線上開(kāi)啟預(yù)售，每售出一份，就會(huì)為麥吉麗希望小學(xué)建設(shè)的公益事業(yè)捐獻(xiàn)10%的營(yíng)業(yè)額，這是麥吉麗長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)公益事業(yè)的堅(jiān)持，我始終認(rèn)為，一個(gè)成功的企業(yè)，最終一定是要回饋社會(huì)的。”郭苗如是答道。

　　為此，自初創(chuàng)至今，麥吉麗都在致力于公益事業(yè)，不僅成立公益基金會(huì)，還建設(shè)多所麥吉麗希望小學(xué)。

　　在一向熱衷公益的唐嫣看來(lái)，能夠參與紀(jì)念禮盒的設(shè)計(jì)，并將10%的銷(xiāo)售用于公益事業(yè)，是非常榮幸和有紀(jì)念意義的。

　　而《時(shí)尚COSMO》出版人兼總經(jīng)理李曉娟則表示，“致力于女性護(hù)膚是我對(duì)麥吉麗最初的理解，而今多了頭皮專(zhuān)研和公益，麥吉麗最打動(dòng)我的也是其對(duì)產(chǎn)品極致追求和對(duì)公益的用心和堅(jiān)守，這是一個(gè)成功企業(yè)應(yīng)該做的事情。”

　　正如美國(guó)學(xué)者戴維斯所認(rèn)為的那般，“企業(yè)作為法人，應(yīng)該和其他自然人一樣參與解決一些超出自己正常范圍之外的社會(huì)問(wèn)題。”

　　而這也恰意味著，有責(zé)任感的企業(yè)不限于保證產(chǎn)品的質(zhì)量，在對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)外，也要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，積極解決一些自己職責(zé)之外的問(wèn)題。

　　之于麥吉麗，公益活動(dòng)雖不直接創(chuàng)造利益，但可在一定程度上提升品牌社會(huì)形象、品牌認(rèn)可度、美譽(yù)度，或許，也會(huì)在其新起步的“頭皮洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域”中發(fā)揮一定作用。

　　至于其能在洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域掀起多大浪花，我們且行且觀察。“風(fēng)口”已至，誰(shuí)會(huì)成為其中的“頭”號(hào)玩家呢?

　　在此不做定論，但不無(wú)論是誰(shuí)，只有從消費(fèi)者的真正需求出發(fā)的品牌，才能真正抓住消費(fèi)者，不斷進(jìn)階，最終成為其心智中的“頭”號(hào)玩家。