人間煙火氣，最撫凡人心。當國風文化遇上人間煙火，在相融中會迸發怎樣的生命力?

　　10月23日，快手聯合華帝在敦煌舉辦“煙火·相融國風文化盛典”暨華帝2020新品發布會，依托快手原創國風IP“仙樂”助力華帝國潮新品出圈。在這場廚電行業鮮見的“國風盛典”上，快手國風創作人、民間國樂大師、敦煌藝術舞團帶來驚艷演出，呈現了一場穿越時空的視聽盛宴。活動由@華帝Vatti在快手平臺全程直播，線上3298萬人共賞華帝的“煙火傳奇”，為新生代提供了新的文化認知與品牌認知。

　　打造超in國風盛典，快手助力華帝講述別樣廚房故事

　　近年來，“國貨+國風”的跨界組合創造了消費新時尚。快手敏銳地洞察到這一營銷趨勢，圍繞國風打造出選址、演出、傳播等環節高度統一的《仙樂云游記》，以樂為矛直抵人心，助力國貨品牌發光。文化內涵、歷史跨度與地域輻射都完美耦合「大國風」概念的敦煌，成為《仙樂云游記》城市巡游第一站。

　　敦煌作為絲綢之路的樞紐，融匯著中西古今文明。華帝作為高端智能廚電的代表，承載著中國飲食文化的發展與演進，也為廚房煙火注入了科技之光。出于對絲路文明的崇敬，“華帝敦煌定制套系”應運而生。為了將融合絲路文明精粹與現代廚房智慧的“國潮廚房”展示給更多用戶，華帝通過天然契合的國風IP仙樂發聲，打造了一場兼具文化傳承與科技創新的國風盛典。

　　月牙泉畔，快手國風達人、民間藝術家與文化學者紛紛現身，助力華帝占據“國潮C位”。或用柔情似水，或用低吟淺唱，或用俠義之氣，將國風音樂的包容性與華帝的品牌張力進行關聯。

　　為了助力華帝講好這場別開生面的煙火故事，快手提供多流量入口助力活動實現最大曝光。前期，快手國風創作人發布短視頻為國風盛典預熱，引發老鐵們參與#唱出你的國風范#話題，“仙樂IP+PGC+UGC”聯動模式產生出圈效應。盛典當晚，吳亦凡在社交媒體為活動打Call，華帝直播+官方轉播+達人轉播的傳播矩陣，不僅進一步擴大傳播圈層，還為華帝沉淀了寶貴的私域流量。通過這場超in的國風盛典，華帝不僅完成了與年輕人的深度對話，更詮釋了屬于自己的價值內涵和國潮主張。

　　借力國風與城市IP，仙樂云游記發掘品牌營銷新動力

　　《2020中國消費趨勢報告》中提到，新國風運動已成十大消費新趨勢之一。快手聚集了越來越多的國風文化傳承人，涉及音樂、舞蹈、樂器等多個領域。快手音樂類創作者通過真實、多元的作品圈粉無數。對品牌來說，不管是借力國風彰顯品牌文化價值，還是滲透目標群體尤其是年輕一代，快手都是絕佳陣地，而這也是與華帝合作的契機之一。

　　在注意力稀缺的時代，IP可以說是吸引流量的重要手段。為助力品牌更好地借力國風，快手仙樂IP應運而生，用真實的音樂力量觸動人心。其中“仙樂-快手2020國風音樂會”與“仙樂國風潮起來”兩季短視頻播放量超過100億，完成了仙樂從“聽”到“演繹”的進階。此次華帝與《仙樂云游記》合作，創新式地加入“城市巡演”的概念，在國風與城市文化IP的雙驅動下，為品牌營銷增加勢能。

　　敦煌作為《仙樂云游記》的首站，奠定了快手仙樂「大國風」概念的基調。未來，《仙樂云游記》還將游歷成都、杭州、洛陽、南京、蘇州、北京六座文化名城，將國風融入當地歷史典故，與優秀創作人共同展現國風文化的魅力。同時，快手磁力引擎期待與更多品牌一起探索，共同講述全新的“國貨+國風”故事，充分詮釋國貨產品背后的“品牌價值”和“文化價值”。