關注或有皮膚敏感的人，遠比想象中要多。

　　據中國皮膚性病學雜志《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示，40%~56%的亞洲女性是敏感肌，中國約有36%女性存在敏感肌問題。

　　今年7月發(fā)布的《中國女性敏感肌現狀研究白皮書》顯示，敏感肌女性中超過7成人其肌膚敏感程度處于弱度或輕度，通過日常保養(yǎng)護膚可以對敏感肌進行改善，而這7成甚至更多的人，構成了當前護膚領域的一大藍海。

　　為什么敏感肌人群占比如此多?

　　刺激性食物，紫外線暴曬，季節(jié)變換是激活敏感肌的主要原因(遺傳、生理期、情緒激動等也有影響);除此之外，追求過度清潔、錯誤使用護膚品更是造成近年來敏感肌人群增加的一大因素，加上季節(jié)變換最不可控，每到秋冬換季，消費者皮膚敏感問題就會加劇，如出現干癢、泛紅、缺水等，由此敏感肌訴求將在短時間內迎來爆發(fā)，同時也加速了頭部日化企業(yè)對敏感肌產品的推新。

　　所謂新品因應需求而生。

　　宮珍萃系列掀起“敏感護理”熱潮

　　近日，一向在美妝界用色彩展示品牌理念與態(tài)度的溫度打造了極具顏值的一款套盒——宮珍萃系列，聚焦當下深受敏感肌困擾的人群，切中消費痛點打造出“敏感護理”的專業(yè)解決方案;該系列包括“宮珍萃舒顏潔面膏、宮珍萃舒緩能量水、宮珍萃舒緩蓄能乳、宮珍萃舒顏去角質凝膠”4件產品。

　　為什么說宮珍萃系列將掀起“敏感護理”的熱潮?從外觀上看，顏值是一種精致的簡單兼帶輕奢復古的美，契合產品命名與主打功效，而在產品力方面，三點表現使宮珍萃系列獲得了大量正面口碑的回應：

　　第一，科學護膚。

　　宮珍萃系列，是基于脆弱肌膚的成因(肌膚屏障缺失和肌膚機能失調)深度研發(fā)而成，旨在結合皮膚具有的自我修復能力實現科學護膚，而非刻意追求功效。

　　因此宮珍萃系列的護膚理念分為四部曲：避免引入外源刺激、幫助肌膚屏障恢復、依靠皮膚自身機能修復、適當的舒緩組分，目的在于“營養(yǎng)性修復”，并激發(fā)皮膚自身重建機制。

　　第二，技術制造。

　　好的產品均需一定的研發(fā)轉化與技術支撐，宮珍萃系列亦不例外，由“仿生磷脂液晶技術、酶水解技術、冷萃取技術”三大核心技術的支撐下開發(fā)而成，其中酶水解技術與冷萃取技術相結合，使天然功效“0差異”轉入到產品中，并在皮膚表面發(fā)揮功能。

　　第三，極致產品。

　　首先，宮珍萃系列一套承包整個針對敏感肌的護膚流程，并達到一種護理的使用效果，而系列的四款產品均不乏發(fā)光點。

　　1 宮珍萃舒顏潔面膏：傳統(tǒng)的潔面產品大多含有SLS、SLES、AES等刺激成分，長期使用會給皮膚帶來各種問題。而宮凝萃舒顏潔面膏選用高端的甘氨酸和谷氨酸表面活性劑，植物來源親膚性好，溫和不刺激，是一款可以睜開眼睛洗的氨基酸潔面乳。

　　2宮珍萃舒緩能量水：不僅特別添加三效木糖醇，同時其成分之一石斛多糖(鐵皮石斛)，更是被國際藥用植物界稱為“藥界大熊貓”，產品主要起到從肌底提高肌膚表層屏障的作用，提升肌膚自我修護力。

　　3 宮珍萃舒緩蓄能乳：由專利成分燕麥β-葡聚糖加持，且無礦物油、無礦脂(凡士林)，具有修護干燥肌膚，恢復肌膚彈性，增強皮膚的強韌度和抗刺激能力。

　　4 宮珍萃舒顏去角質凝膠：添加積雪草、蘆薈等多種植物精粹，舒緩肌膚不適，修護肌膚的微損傷;添加靈芝、石斛給肌膚補充多種營養(yǎng)和水分，防止肌膚衰老和滋養(yǎng)肌膚;并以煙酰胺+乳糖酸透亮祛黃、細致收斂肌膚，去除多余老化角質，使肌膚細嫩年輕。

　　敏感肌熱度逐年提升品牌加碼迎來最佳時機

　　近年來，無論在社媒APP，還是購物平臺，“敏感肌”搜索量均有所提升，一個明顯的數據是，2019年年中，小紅書有關敏感肌產品筆記達70萬+篇，截止至2020年10月底，相關筆記已超過154萬篇，把82萬+的美白筆記篇數遠遠拋在后面。敏感肌護膚市場前景可期。

　　疫情讓消費者更關注自身皮膚健康，疫情戴口罩也一定程度增加了敏感肌的發(fā)生，此階段品牌加碼敏感肌產品線迎來了最佳時機。

　　但加碼并不代表一根筋地去生產，縱觀此次溫度出品的宮珍萃系列，深得青睞不僅在于其別具一格、有辨識度的包裝設計，更因為溫度精準洞察當下，根據敏感肌問題大多是皮膚屏障受損以及使用刺激性強的護膚產品造成，而推出解決敏感肌問題、同時養(yǎng)好皮膚的新品。這無疑表明，產品不僅要解決護當前膚痛點，更要為消費者皮膚長期護理考慮。