彩妝跨界文創(chuàng)IP已然不是新鮮事。然而，真正出圈的文創(chuàng)IP跨界案例并不多。如何選擇IP，不僅考驗(yàn)著一個(gè)品牌的獨(dú)到眼光，也考驗(yàn)著品牌對(duì)于不同IP文化內(nèi)核的理解，更考驗(yàn)著品牌調(diào)性與文創(chuàng)IP的契合度。

　　近日，卡姿蘭X敦煌博物館聯(lián)名系列刷爆了朋友圈。極富視覺沖擊力的色彩，獨(dú)樹一幟的敦煌元素設(shè)計(jì)，卡姿蘭品牌代言人佟麗婭的驚艷妝容演繹，在彩妝跨界文創(chuàng)IP案例里格外出圈。“卡姿蘭這次的IP合作選得很準(zhǔn)。” 這是不少行業(yè)人士對(duì)此次合作的評(píng)價(jià)。

　　卡姿蘭緣何與敦煌博物館走到了一起?中國最具代表性的時(shí)尚彩妝品牌與中國極具文化內(nèi)涵底蘊(yùn)的敦煌文化，又是如何巧妙地融為一體?

覺醒敦煌 IP出圈

　　眾所周知，敦煌文化延續(xù)近兩千年，是世界現(xiàn)存規(guī)模最大、延續(xù)時(shí)間最長、內(nèi)容最豐富、保存最完整的藝術(shù)寶庫，是世界文明長河中的一顆璀璨明珠。

　　卡姿蘭品牌方負(fù)責(zé)人表示，這次跨界敦煌，主要從三個(gè)維度考慮，首先源于近兩年，國際潮流的妝容趨勢(shì)表現(xiàn)出來的國風(fēng)妝容，正在被年輕群體所喜愛。其次，敦煌IP作為中國文化自信的代表，其在國際舞臺(tái)愈發(fā)煥發(fā)新生和被認(rèn)同。另外，敦煌的色彩感與卡姿蘭品牌和產(chǎn)品的調(diào)性較吻合，從文化傳承到產(chǎn)品呈現(xiàn)，都相得益彰。

　　那么，卡姿蘭從敦煌博物館這座重新覺醒的傳統(tǒng)文化礦藏里，發(fā)掘出怎樣的時(shí)尚內(nèi)涵?

　　據(jù)悉，卡姿蘭X敦煌博物館聯(lián)名系列共有六款新品，覆蓋眼影、高光、唇釉、粉底液和眉筆等品類。其中，魔方9色眼影04【暮色藻井】色彩靈感源于敦煌綺麗絢爛的的藻井云紋和九色鹿壁畫，取其中一抹紅棕古色與絨感慕斯唇釉02【紅綢飛影】的敦煌紅綢本色相結(jié)合，打造出獨(dú)具敦煌韻味的【敦煌紅】妝容。

　　靈鹿浮雕高光粉盤01【踏云躍金】和柔幻星紗10色眼影09【舞赤點(diǎn)青】則對(duì)應(yīng)敦煌瓔珞寶飾中的鎏金點(diǎn)綴及飛天靈鹿的踏云流光，打造出的【瓔珞金】妝容既為雙頰營造出高級(jí)光澤感，也以七彩珠光和水玉緞光修飾的眼眸流轉(zhuǎn)出敦煌特有的璀璨與華貴。

　　可以說，卡姿蘭X敦煌博物館聯(lián)名系列新品將敦煌文化元素展現(xiàn)得淋漓盡致，更以出色的整體性塑造出兩種風(fēng)格截然不同的敦煌定制妝容。在品牌代言人佟麗婭的演繹下，兩種妝容以全新的方式將敦煌美學(xué)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　此次聯(lián)名系列產(chǎn)品也得到了卡姿蘭不少代理商的認(rèn)同，記者采訪多位卡姿蘭代理商表示，此次聯(lián)名從IP選擇、視覺沖擊、妝容設(shè)計(jì)等各方面，都彰顯了大牌彩妝風(fēng)范，彰顯了卡姿蘭的品牌態(tài)度與溫度，對(duì)于卡姿蘭品牌力的打造也是一次有力的升華。

　　四川阿幸商貿(mào)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)幸代軍還表示，在今年特殊的市場(chǎng)環(huán)境下，卡姿蘭通過簽新代言人、推新品、跨界營銷等方式不斷發(fā)聲，提振了終端渠道的信心。

全民互動(dòng) 引爆傳播

　　如此被認(rèn)同和出圈的IP聯(lián)名系列新品，上市便自帶流量，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注和全民互動(dòng)。卡姿蘭順勢(shì)而為，與消費(fèi)者同頻共振，在此次聯(lián)名新品的傳播中，巧妙地串聯(lián)起多個(gè)圈層，推動(dòng)新品影響力快速爆發(fā)。

　　在新品上市之際，卡姿蘭品牌代言人佟麗婭充分發(fā)揮自身的號(hào)召力和影響力，為敦煌博物館聯(lián)名系列造勢(shì)。無論是演繹極具個(gè)性的熒屏角色，還是突破自我挑戰(zhàn)春晚主持人，抑或是以動(dòng)人舞姿展現(xiàn)敦煌氣韻，佟麗婭都在詮釋女性魅力，并鼓勵(lì)每一位女性自信追求美麗，而這正與卡姿蘭新品“色無忌憚，覺醒敦煌”的slogan相契合。在這種情感共鳴的維系下，讓卡姿蘭新品所展現(xiàn)的品牌態(tài)度深入人心。

　　在點(diǎn)燃了新生代粉絲圈層的熱情之后，卡姿蘭又聯(lián)合小紅書推出《千人新妝，絕色圖鑒》，鼓勵(lì)用戶自發(fā)產(chǎn)出內(nèi)容。眾多優(yōu)秀的博主根據(jù)官方主題進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，以不同的風(fēng)格將敦煌風(fēng)妝容的視覺藝術(shù)效果展示到極致。此類群體性種草事件能夠輕易在平臺(tái)內(nèi)引爆話題性，并吸引更多用戶關(guān)注，不僅展示了卡姿蘭新品的互動(dòng)趣味性，也讓更多時(shí)尚圈層的年輕消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

　　與此同時(shí)，卡姿蘭還聯(lián)合美妝垂直領(lǐng)域的頭部及中腰部KOL共創(chuàng)敦煌定制妝容，帶動(dòng)了大量粉絲種草。在代言人引爆第一輪話題之后，各大媒體及KOL的傳播將新品的熱度推向另一次高潮，不同領(lǐng)域、不同圈層的意見領(lǐng)袖共同展示著相同的品牌調(diào)性，自此拉開全民互動(dòng)的序幕。

　　基于當(dāng)下的新媒體時(shí)代背景，卡姿蘭牢牢把握住了新生代消費(fèi)群體的信息獲取習(xí)慣，并通過最適合他們的多圈層營銷渠道實(shí)現(xiàn)最廣泛的新品推廣傳播。

　　自帶流量品牌與IP，結(jié)合全方位的立體傳播，這個(gè)秋冬的彩妝話題，注定屬于卡姿蘭X敦煌博物館聯(lián)名款。