《三十而已》落幕不久，《乘風(fēng)破浪的姐姐》持續(xù)霸屏。無論是熒屏還是生活中，有實力、有故事，有不凡經(jīng)歷的姐姐們都會自帶話題。今年七月，卡姿蘭官宣了國民女神“姐姐”佟麗婭為全新品牌代言人，同時拉開了卡姿蘭“每一粒微光終將閃耀”CAMPAIGN的帷幕。

　　深挖品牌價值，360度引發(fā)消費者共鳴

　　截至目前，品牌兩個官方話題#卡姿蘭品牌代言人##明星底妝有多閃#，合計獲得超1.2億閱讀量，代言人佟麗婭新品牌TVC，獲得超1081萬+播放量，素人的自發(fā)分享，仍在繼續(xù)。

　　從整體營銷思路上來看，本次活動取得如此佳績，有這樣幾個亮點：

　　重磅官宣代言人：精準傳遞品牌特質(zhì)

　　卡姿蘭已經(jīng)進入國貨彩妝第一賽道，其產(chǎn)品已經(jīng)廣受認可，對品牌價值與品牌形象的深化是品牌營銷的重點。佟麗婭成為卡姿蘭品牌代言人，代表了卡姿蘭在營銷思路上的轉(zhuǎn)變，其自信、閃耀的女性魅力，與品牌的精神內(nèi)核高度契合。

　　無論是近年來她演繹的具有獨立魅力的熒屏角色，突破自我挑戰(zhàn)春晚主持人的魄力，還是她本身越來越自信強大的氣場，都貼合卡姿蘭傳播的“每一粒微光終將閃耀”的品牌態(tài)度，鼓勵每一個女生自信追求美麗，詮釋新時代女性的獨特魅力。

　　同期，代言人佟麗婭登上《時尚COSMO》8月刊，超A的背頭造型，全套卡姿蘭的“佟”款妝容，強化品牌質(zhì)感與形象。

　　態(tài)度破圈：重新定義乘風(fēng)破浪

　　為了更深入地詮釋“每一粒微光終將閃耀”的主題態(tài)度， 卡姿蘭聯(lián)合聯(lián)合頂級時尚雜志《時尚COSMO》，與乘風(fēng)破浪的姐姐王霏霏、流量時尚全能小花周潔瓊、專業(yè)彩妝師仙姆Samchak這3大圈層代表共同進行詮釋，講述了不同經(jīng)歷的他們，如何自信追光，不斷閃耀的態(tài)度與故事。

　　此外，卡姿蘭還與眾多KOL進行內(nèi)容共創(chuàng)，以第一人稱的視角，分享博主通過努力迎來閃耀的生活經(jīng)歷。引發(fā)更多目標人群的廣泛共鳴。

　　一個個仿佛發(fā)生在身邊的故事，為消費者營造了強烈的代入感，卡姿蘭通過將情感訴求與產(chǎn)品特征的強綁定，賦予了黑金底妝家族不一樣的產(chǎn)品故事感和陪伴感，讓消費者在了解產(chǎn)品具體功效的同時，被品牌態(tài)度所感染。

　　口碑與專業(yè)雙賦能：用產(chǎn)品力打開消費心門

　　而在理性溝通的層面，卡姿蘭品牌奢曜大使仙姆Samchak作為抖音超頭部KOL和專業(yè)彩妝師，通過他的真實的使用體驗、測評、直播上妝等系列動作，為黑金底妝強大的產(chǎn)品力進行了口碑的打造。

　　與此同時，微博、抖音、小紅書、B站等多個社交平臺，數(shù)百位KOL加入種草大軍。一時間，全網(wǎng)閃曜不停。

　　事實證明，好的產(chǎn)品自帶傳播力。底妝三部曲的儀式感、奢曜無瑕的妝感，真金、七珍寶石等珍貴成分不僅帶來了新鮮感，更滿足了當下女性對底妝遮瑕力、光澤感、高級妝面的需求。

　　相比起護膚類產(chǎn)品對維穩(wěn)、和修復(fù)的看重，彩妝產(chǎn)品的出色、有型，更凸顯了新一代消費者對個性化的追崇。這也意味著，彩妝產(chǎn)品不僅要滿足功能上的述求，更要滿足她們的自我認可和自我形象塑造的需求——自信、強大、閃耀、不愛束縛、自由生長。也就意味著品牌與消費者的關(guān)系應(yīng)該是——尊重、理解、志趣相投、并肩成長。

　　從品牌創(chuàng)立之始，卡姿蘭便聚焦于打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升品牌力，并向消費者傳遞品牌的價值主張，鼓勵女性敢于挑戰(zhàn)、追求美，創(chuàng)造屬于自己的時代符號。

　　這一次卡姿蘭推出精心打磨的黑金奢曜底妝家族新品，攜手代言人佟麗婭和三大圈層代表，共同演繹品牌態(tài)度，品牌形象進一步國際化、高端化，再次彰顯了彩妝領(lǐng)導(dǎo)者的洞察和品牌力量。

　　資料來源：網(wǎng)絡(luò)