5月16日，煙臺(tái)市政府與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同啟動(dòng)“鮮美煙臺(tái)·云購優(yōu)品”煙臺(tái)優(yōu)品線上云購節(jié)活動(dòng)。煙臺(tái)是今年3月以來，繼寧波、青島、東莞、泉州、佛山等五個(gè)萬億級(jí)GDP城市之后，第六個(gè)聯(lián)手拼多多的沿海城市。

　　作為港口城市，煙臺(tái)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，物產(chǎn)豐饒，是亞洲唯一的國(guó)際葡萄酒城，煙臺(tái)蘋果、萊陽梨、煙臺(tái)大櫻桃、長(zhǎng)島海參等農(nóng)漁產(chǎn)品享譽(yù)全國(guó)。2019年，煙臺(tái)GDP達(dá)到了7653億元。

▲煙臺(tái)市副市長(zhǎng)張代令（左）、拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻（右），代表雙方出席簽約儀式。攝影/穆功

　　5月16日，煙臺(tái)市副市長(zhǎng)張代令和11位市縣區(qū)長(zhǎng)一起走進(jìn)直播間，在拼多多平臺(tái)上推薦煙臺(tái)特色商品和城市文化。活動(dòng)當(dāng)天，“煙臺(tái)優(yōu)品館”在拼多多平臺(tái)正式上線。雙方還就推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，建設(shè)數(shù)字漁業(yè)示范項(xiàng)目，打造日本優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品供應(yīng)鏈中心達(dá)成合作。

　　“煙臺(tái)擁有得天獨(dú)厚的產(chǎn)品資源，具備強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，如果結(jié)合拼多多消費(fèi)需求大數(shù)據(jù)，將會(huì)形成持續(xù)提供高性價(jià)商品的新消費(fèi)引擎”，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻出席當(dāng)天合作簽約儀式時(shí)表示。

　　外貿(mào)企業(yè)“轉(zhuǎn)攻”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：上千種“出海好貨”登陸拼多多

　　作為港口城市，煙臺(tái)外貿(mào)和電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。2019年，煙臺(tái)進(jìn)出口總額達(dá)到2906億元，出口額超過1733億元，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3306億元。2018年，煙臺(tái)電子商務(wù)交易額達(dá)到4750億元。

▲5月16日起，消費(fèi)者上拼多多搜索“煙臺(tái)優(yōu)品館”，即可購買數(shù)千種高性價(jià)比的煙臺(tái)特色產(chǎn)品。

　　2019年，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億，成交額突破萬億。“今年一季度，平臺(tái)新增煙臺(tái)企業(yè)4300余家，煙臺(tái)企業(yè)銷售額較去年同期增長(zhǎng)81.8%”，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示，通過此次合作，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)煙臺(tái)企業(yè)在拼多多開店總數(shù)再增加5000家，實(shí)現(xiàn)煙臺(tái)各類特色產(chǎn)品全覆蓋。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，5月16日“煙臺(tái)優(yōu)品館”上線當(dāng)天，館內(nèi)涌入數(shù)千種煙臺(tái)特色產(chǎn)品。煙臺(tái)大櫻桃、萊陽梨、龍口粉絲等商品，價(jià)格均為線下的五至七折，張?jiān)６嗫罱?jīng)典紅酒登陸煙臺(tái)優(yōu)品館。另有多家出口加工型食品企業(yè)，將原本出口至日韓的外貿(mào)肉制品通過優(yōu)品館實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷。

▲魯花集團(tuán)有限公司執(zhí)行總裁程剛表示，疫情后魯花舉辦了上百次電商直播活動(dòng)。攝影/穆功

　　春雪是國(guó)內(nèi)知名肉雞生產(chǎn)加工企業(yè)，去年五分之一營(yíng)業(yè)額來自出口，國(guó)內(nèi)主要代工品牌有肯德基、德克士等。另一家食品加工企業(yè)龍大，主要為呷浦呷浦、真功夫等餐飲企業(yè)供貨。活動(dòng)當(dāng)天，這兩家企業(yè)都推出了各自的爆款產(chǎn)品。

　　《伯凡時(shí)間》創(chuàng)始人吳伯凡表示，成熟社會(huì)的消費(fèi)觀，是“從將就到講究，從價(jià)格到價(jià)值”，成熟社會(huì)的標(biāo)識(shí)是“消費(fèi)升級(jí)”到“本分消費(fèi)”，核心是在自己購買力范圍內(nèi)，買最好的東西，“奢侈不等于弱智，低價(jià)不等于掉價(jià)”。

　　“我們煙臺(tái)有13種國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，今天直播介紹的只是冰山一角。我誠(chéng)懇邀請(qǐng)大家來煙臺(tái)品美食、看美景、買優(yōu)品。”5月16日，煙臺(tái)市副市長(zhǎng)張代令直播時(shí)表示。

　　12位市縣區(qū)長(zhǎng)“大聯(lián)播”背后：協(xié)同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　5月16日、17日兩天，除煙臺(tái)市副市長(zhǎng)張代令外，還有萊山區(qū)區(qū)長(zhǎng)孫玉榮、棲霞市市長(zhǎng)朱濤、蓬萊市市長(zhǎng)李良、招遠(yuǎn)市市長(zhǎng)吳有進(jìn)、萊州市市長(zhǎng)李勇剛、福山區(qū)副區(qū)長(zhǎng)周紅梅、海陽市副市長(zhǎng)李磊、萊陽市副市長(zhǎng)張文濤、長(zhǎng)島區(qū)管委會(huì)副主任于振江、龍口市副市長(zhǎng)趙樹杰、煙臺(tái)開發(fā)區(qū)管委會(huì)副主任陳軍等11位市縣區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)，一起走進(jìn)拼多多直播間推介煙臺(tái)優(yōu)質(zhì)商品，講解煙臺(tái)的歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和特色產(chǎn)業(yè)。

▲5月16日、17日，12位市縣區(qū)長(zhǎng)來到拼多多直播間，推介煙臺(tái)好物。

　　雖然一季度出現(xiàn)的疫情對(duì)很多企業(yè)造成了影響，但張?jiān)＜瘓F(tuán)在國(guó)內(nèi)的紅酒份額不減反增至42%。張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司總經(jīng)理孫健表示，充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下，獲客能力決定企業(yè)生命力，屏幕已經(jīng)成為觸達(dá)消費(fèi)者的核心渠道，“以前數(shù)字化轉(zhuǎn)型只是錦上添花，現(xiàn)在是到了生死存亡的地步”。

▲張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司總經(jīng)理孫健表示，因?yàn)樘崆皵?shù)字化轉(zhuǎn)型，張?jiān)＜瘓F(tuán)今年第一季度紅酒份額不降反升。 攝影/穆功

　　“電商平臺(tái)上賣得最好的是28mm的中大果。特大果消費(fèi)者沒概念，很難賣出去。如果用好直播工具，轉(zhuǎn)化率能提升10%以上。”煙臺(tái)林果電子商務(wù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人趙洋表示，以往特大果只有在線下商超才賣得動(dòng)，現(xiàn)在直播也能“消化”一部分存貨。

　　同樣，海鮮品牌“優(yōu)零叔叔”通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，對(duì)沖了疫情風(fēng)險(xiǎn)。該企業(yè)創(chuàng)始人王廣濤表示，疫情后海參等高價(jià)產(chǎn)品線下銷量銳減，線上銷量卻恢復(fù)得很快，“餐館關(guān)門，宴席也少了，電商平臺(tái)卻迎來很多追求性價(jià)比的消費(fèi)者”。

　　除解決既有產(chǎn)品的銷路問題，拼多多還將深度協(xié)同政府、企業(yè)，為出口型企業(yè)打通國(guó)內(nèi)線上新市場(chǎng)，探索種養(yǎng)殖業(yè)數(shù)字化升級(jí)。

　　今年年初，春雪、龍大等企業(yè)已分別開設(shè)拼多多店鋪，將以往出口的肉制品賣給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。同時(shí)，結(jié)合拼多多6億消費(fèi)者數(shù)據(jù)，雙方或?qū)⒙?lián)合推出定制產(chǎn)品。上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授何帆認(rèn)為，此次合作其實(shí)是地方政府和平臺(tái)型企業(yè)，協(xié)同打造一個(gè)內(nèi)需導(dǎo)向性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式，這是后疫情時(shí)代的新消費(fèi)引擎。

　　趙佳臻表示，拼多多將強(qiáng)化輸出新型消費(fèi)模型，幫助更多企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品和供應(yīng)鏈，降低流通和生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本。尤其在農(nóng)業(yè)上游環(huán)節(jié)，平臺(tái)會(huì)持續(xù)探索種養(yǎng)殖業(yè)方面的數(shù)字化應(yīng)用與提升，為產(chǎn)業(yè)帶來新型附加值。

　　張代令說，本次煙臺(tái)優(yōu)品線上云購節(jié)，是煙臺(tái)市政府與拼多多集團(tuán)聯(lián)手應(yīng)對(duì)疫情影響、激活消費(fèi)潛力、創(chuàng)新消費(fèi)模式的一次探索和嘗試，“在此基礎(chǔ)上，我們將緊緊抓住電商直播風(fēng)口，爭(zhēng)取把線上消費(fèi)打造成煙臺(tái)消費(fèi)新的亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)”。