碧桂園酒店集團閃耀第十二屆AHF國際酒店及旅游業投資峰會

2020-03-10 碧桂園點擊：次

　　2019年10月31日-11月1日，由亞洲酒店論壇(AHF)、全球酒店資產經理人協會中國分會(HAMA China)、新旅界等聯合舉辦的“第十二屆AHF國際酒店及旅游業投資峰會暨第六屆HAMA中國酒店資產管理年會”在北京舉行。碧桂園酒店集團副總裁張勇先生受邀參加主題投資論壇，與與會嘉賓分享對于品牌打造與更迭過程中的的見解與思考，而碧桂園酒店集團在2019年AHF亞洲酒店大獎中榮膺“年度最佳酒店集團”殊榮，為2019年的成績單上再添亮麗一筆。

　　品牌更迭，傳承新生，探索品牌重塑路徑

　　本屆峰會深度聚焦文旅融合和資產重塑，圍繞“投資開發、文旅跨界、資產管理、設計科技、運營管理”等方向設置了多場專業論壇，多維度探討業態趨勢，探尋新時代下文旅產業發展的使命、機遇與挑戰。在主題為“代際消費快速更迭，酒店品牌的傳承和新生”的投資開發論壇上，張勇先生與數位行業大咖以“品牌構筑”為話題線索，共同探討品牌“傳承”和“新生”的內涵及相互聯系。

圖：主題投資論壇現場

　　隨著中國中產階層規模的擴大以及新生代的崛起、區域消費能力的釋放，旅游市場正在加速迭代。如何應對代際消費快速更迭，是每家酒管公司亟需面對的課題。

　　論壇上，張勇先生指出：“當前國內消費主力向‘85后’延伸，這一群體擁有很強的復購能力，同時更注重品質與服務，追求個性化、高品質、新鮮體驗式消費，由此引領了一波個性化、多樣化消費需求的興起。因此，對于酒店品牌來說，打造出品牌差異化尤為關鍵。”

圖：碧桂園酒店集團副總裁張勇先生發言

　　張勇先生表示，基于市場趨勢的洞察，碧桂園酒店集團近年進行了全新的品牌升級，面對中產及新生代消費者提供更具有針對性、更多元化的產品及服務，以滿足這一新興群體的旅居需求。為了突顯品牌差異化，以碧桂園酒店全新品牌“鳳悅輕尚”為例，碧桂園酒店從傳播及產品體驗角度打造品牌記憶點——通過網紅打卡場景打造、IP衍生用品設計等方面，滿足新世代人群對個性化、高顏值等的消費體驗需求。

　　目前碧桂園酒店集團完成了全新品牌矩陣的打造，旗下擁有碧桂園鳳凰、碧桂園假日、鳳悅、鳳悅輕尚等酒店及公寓品牌，全面覆蓋中高端酒店品類，為市場和消費者帶來更多選擇。

　　再獲殊榮，鳳凰騰飛，碧桂園酒店在路上

　　11月1日，2019年AHF亞洲酒店大獎(2019 Asia Hotel+ Tourism Awards)正式揭曉，碧桂園酒店集團再次收獲行業嘉獎，一舉獲得“年度最佳酒店集團”殊榮。