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洽洽食品一季度收入利潤齊增長 新品持續放量

2018-04-26 11:21:26    搜狐        點擊:

  4月23日晚間,洽洽食品(002557)發布2018年一季度報告,公司在報告期內實現營業收入10.27億元,同比增長28.44%;實現凈利潤8386萬,同比增長8.82%。公司同時預計2018年1-6月凈利潤為1.49億至1.78億,同比增長0%至20%。

  據了解,2003年前,瓜子市場集中度較低,隨著洽洽食品的快速擴張,十年后已取得瓜子市場的壟斷地位。目前,公司進一步提升瓜子品類消費,推出了藍袋系列瓜子,再度激活市場,產品持續放量,呈現出良好的增長態勢,藍袋系列2017下半年開始實現單月銷售額加速,且于去年全年實現5.3億含稅銷售額。

  自2017年起,公司以“年輕化”為目標,踏上整合營銷之路:一方面將娛樂營銷、情感營銷、場景營銷、熱點借勢高效組合,打造出“洽洽年貨節”、“洽洽葵花節”兩大品牌文化IP;另一方面逐漸形成幾大頗具特色的包裝體系,對應差異化升級產品,實現國民化、年輕化升級。

  近日,公司引入全球戰略定位咨詢領域的第一品牌————里斯中國(Ries&Partners)作為戰略咨詢合作伙伴。里斯中國曾先后助力長城汽車、老板電器、王老吉涼茶等奪取各自領域銷量第一。在其助推下,公司將不斷優化自身架構的洽洽將進一步清晰自身戰略定位,擴大利潤空間。

  在上游原料方面,洽洽食品對現有的原料品種進行了改良升級,并通過在國內建立葵花籽原材料種植基地和儲存基地,進一步優化產品質量并降低了原材料成本。同時,嘗試打破國外壟斷,在國內同緯度地區發展夏威夷果、碧根果等引進類堅果進行種植,為產品升級奠定基礎。

  在產品方面,在2016年底公司便開始對傳統紅袋產品在品質及包裝方面進行雙重升級,2017年全年紅袋產品收入突破15億大關。除此之外,公司也持續推動產品創新,藍袋系列、每日堅果兩大新品業績亮眼。

  在渠道方面,公司共計擁有30多萬個線下渠道終端,深耕縣鄉渠道,不斷提升銷售滲透率。同時公司在2014年展開線上電商布局,推動了與京東、云集等線上電商主要渠道的合作,并通過電商數據分析、建立內部協同機制等方式實現了線下對線上的流量反哺。

  在出口方面,公司產品已遠銷海外43個國家及地區,在新加波、美國、馬來等地銷量遙遙領先。另外,公司在合肥投資3.47億元,以建設電商物流中心項目和堅果分廠項目。隨著該項目的陸續投產,將進一步彌補公司在電商倉儲、分揀配送中心及發貨平臺等方面短板,助力線上產品的開發和生產。

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