奧組委調(diào)查阿迪達(dá)斯。倫敦奧運(yùn)會(huì)最大的贊助商之一、也是全球運(yùn)動(dòng)迷們最愛品牌之一的阿迪達(dá)斯服裝工廠受到人們關(guān)注，但此次并非因奧運(yùn)會(huì)的臨近而廣告大賣或大受追捧，而是工廠被稱為“血汗工廠”，受到奧委會(huì)調(diào)查，被人們質(zhì)疑。而一個(gè)沒有支付一毛錢給國際奧委會(huì)和倫敦奧組委的品牌NIKE，則是英國公眾意識(shí)中，與奧運(yùn)會(huì)關(guān)聯(lián)最為緊密的品牌。

　　據(jù)稱，阿迪達(dá)斯設(shè)在柬埔寨的工廠，工人一周要工作六天，月薪是61美元，生產(chǎn)T恤、箱包等奧運(yùn)商品，而工人則說，他們每月會(huì)額外獲得5美元醫(yī)療補(bǔ)助。

　　當(dāng)奧運(yùn)的主場從北京移往倫敦之后，TOP贊助商陣容已經(jīng)有所改變。在北京奧運(yùn)會(huì)的12家“TOP贊助商”中，可口可樂、麥當(dāng)勞(微博)、Visa、GE、歐米茄、三星(微博)、斯倫貝謝、松下這8家企業(yè)續(xù)約倫敦奧運(yùn)會(huì)，聯(lián)想、柯達(dá)、宏利保險(xiǎn)和強(qiáng)生4家則選擇退出。加上寶潔、宏基、陶氏化學(xué)3張新面孔，組成了倫敦奧運(yùn)會(huì)11家TOP贊助商的新陣容。

　　在英國公眾意識(shí)中，與奧運(yùn)會(huì)關(guān)聯(lián)最為緊密的品牌居然是NIKE，一個(gè)沒有支付一毛錢給國際奧委會(huì)和倫敦奧組委的品牌。其實(shí)自品牌誕生以來，阿迪達(dá)斯與耐克的市場爭奪就從未停止過，阿迪達(dá)斯是奧運(yùn)會(huì)的一級(jí)贊助商，而從1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)開始，耐克就練就了一套本領(lǐng)，引導(dǎo)公眾觀念和記憶向有利于自己轉(zhuǎn)化。倫敦奧運(yùn)會(huì)，這場大戰(zhàn)勢必會(huì)更加白熱化。阿迪達(dá)斯此番在倫敦的戰(zhàn)略幾乎是拷貝了2008年的北京，贊助奧組委的同時(shí)包裝東道主代表團(tuán)，讓走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的每一個(gè)英國運(yùn)動(dòng)員都穿著那經(jīng)典的“三道杠”。耐克也是經(jīng)年不變繼續(xù)將贊助運(yùn)動(dòng)員作為最為核心的價(jià)值訴求。7月28日第一個(gè)正式比賽日，英國大紅大紫的自行車巨星卡文迪什要出戰(zhàn)公路自行車賽，這是東道主計(jì)劃中的“首金”，耐克用過往幾年的經(jīng)營贊助支持，換得了卡文迪什的信賴。