今年3·15以來，從郭德綱代言的藏秘排油茶，到傅藝偉代言的胡師傅不粘鍋，明星代言虛假廣告被媒體逐一曝光，掀起一股輿論狂潮。與此同時，有消費者發(fā)現，近來趙本山、李金斗、劉偉等不少笑星都一本正經地做起了性保健品的代言人，有些甚至做起了午夜推銷。他們的推銷廣告往往在午夜過后開始，這時候打開電視或廣播，就可能見到他們的身影或聽到他們的聲音。不少消費者對他們這種做法很不解，對明星的午夜推銷產生質疑。
電視廣告午夜補？
北京一位消費者告訴記者，他因為長期夜班的原因，回到家總是凌晨2：00左右，打開電視想看點輕松的節(jié)目，然而撲面而來的卻是各個地方電視臺“治療男性性障礙”的廣告，廣告的主角還都清一色的是著名笑星。“這個臺是著名笑星李金斗在向你推銷什么男肽HGH，吃了保證你性功能恢復如前；那個臺就是侯耀文在告訴你一個秘密，吃了某藥讓你變得更加像男人；接下來，你還可以看到笑星劉偉在向你傳授治療前列腺的秘方，閻月明則在代言一種叫做“生命腎肽”的東西……”這位消費者說：“再聯想到趙本山那‘誰用誰知道’的藥，我開始困惑，到底是中國人真需要保健品呢，還是我們以前十分喜愛的笑星們在沒有相聲可說以后，‘郁悶’得集體需要保健品‘大補’呢？”
球迷董先生則說，去年世界杯期間，他由于要熬夜看球，結果發(fā)現，很多地方臺都在播放著相聲大腕為商家吆喝的保健品廣告。“相聲大腕充當現場主持人角色，另外還有各種專家學者坐鎮(zhèn)講解和回答問題，而臺下坐著一些病人，或提出問題，或現身說法。笑星們也邊接聽‘觀眾來電’邊適時地向專家教授提出問題，同時還一直強調著留意搶購熱線號碼。”董先生說：“明星代言商品不新鮮，半夜三更老專家老教授推銷保健品更不奇怪，但相聲大腕半夜吆喝賣保健品，就有點奇怪，一連串的專業(yè)性詞匯，‘補腎壯陽’、‘解放男性性功能障礙’……通過相聲大腕的嘴說出，聽起來就是那么的別扭！？”
記者隨機調查了部分消費者，他們均表示，在接近午夜時刻看到過笑星們代言的性保健品，有時還以為看到的是一個娛樂式的節(jié)目，結果最后才發(fā)現是推銷保健品的。
記者調查發(fā)現，目前地方衛(wèi)視中的電視直銷廣告可謂是鋪天蓋地，在珍貴的早間、上午時段便有直銷廣告的身影，而過了午夜零點，這些電視直銷廣告更是席卷而來，短則播放十幾分鐘，多則播放數小時。這些電視直銷廣告中，有不少都是笑星代言的。目前，笑星代言大多是以三種形式登臺亮相：一是現身說法，直接告訴觀眾他曾經的苦惱和使用過其代言產品后的神奇功效；二是采取娛樂訪談的形式，觀眾乍一看會以為是某檔采訪明星的娛樂節(jié)目，等看幾分鐘后才發(fā)現自己已經成了直銷廣告的受眾；三是新聞采訪的模式，初看上去是一檔新聞節(jié)目，定睛一看才發(fā)現這是明星們在述說某種產品的功效。
涉嫌虛假宣傳
那么，這些笑星代言的產品是否存在虛假宣傳的問題呢？據了解，國家工商總局在2006年經過監(jiān)測，公布了在媒體上出現的十條涉嫌嚴重違法的廣告，這其中便包括侯耀文代言的電視直銷產品西線·日耳曼保健品廣告，其廣告宣傳“補腎壯陽極品”、“讓你絕對舒服”、“清除腎毒，恢復男人性動力”等，使用了絕對化用語，夸大產品功效，違反了相關廣告管理法律、法規(guī)規(guī)定。
另據了解，2006年3月，深圳市工商局召開整治虛假違法廣告集中處理會，曝光了五大嚴重違法醫(yī)療廣告典型案例，其中就包括李金斗代言的男肽ＨＧＨ。男肽ＨＧＨ保健食品發(fā)布電視廣告宣傳治療疾病和改善性功能障礙，聲稱該保健食品沒有任何副作用和依賴性，使用“最新技術”、“最高科學”等絕對化用語和表述等，違反相關規(guī)定。
笑星們代言性保健品，與他們的藝德相違背嗎？他們的相聲小品多因針砭時弊而受到歡迎，而他們的代言行為本身是否也屬于搞笑之列？記者就這一問題采訪了數位消費者。在媒體工作的王先生說：“看到這樣的廣告我就馬上換臺。我一直很納悶，為什么這些笑星開始代言起這些產品了？如果要代言也可以挑一些其他產品啊！”有消費者認為，作為廣告載體和宣傳平臺，媒體在凈化廣告環(huán)境方面，負有重要的責任，媒體必須珍視自己的公信力，應加強對廣告的審核、監(jiān)管，不為違法醫(yī)療、醫(yī)藥廣告提供機會。
消費者趙女士認為，笑星作為明星，擔任性藥品的代言人，一方面是明星受利益驅動，另一方面企業(yè)也借助明星效應迅速使自己的藥品為廣大消費者或患者所認可，從明星和企業(yè)來看，真是各取所需，但是消費者或患者利益誰來保障呢？同時，相聲演員靠做這種廣告來賺錢的話，中國相聲怎么可能有所發(fā)展呢？
陜西的一位消費者表示，市場經濟發(fā)展到今天，只要是準許做的廣告都是合法的，性保健品公司愿意高價聘請著名笑星做代言人，笑星樂意做這個廣告，無可厚非，與其藝德關系不大。目前，性保健品的功效沒有一定的衡量標準，如果沒有達到廣告所說的效果或者出現了不良癥狀，消費者只能自食后果，但這也不能怨明星。
一位業(yè)內人士對笑星代言保健品的現象表示，根據我國《廣告法》第十四條以及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條規(guī)定，醫(yī)療廣告不得利用患者或者其他醫(yī)學機構、人員和醫(yī)生的名義、形象或者其他推薦語進行宣傳。如果擔任形象代言人的笑星吃過這種藥，那么就成了患者，這種廣告就涉嫌變相使用患者或消費者的名義為產品和服務作證明，是違法的。反之，如果笑星們根本沒有吃過或者使用過，就公開充當形象代言人宣傳其療效，也難免顯得不夠謹慎。但一般情況下代言人是不會嘗試所代言的保健品的，合同簽訂后，廣告的拍攝一般用幾周時間就能完成，其使用效果無從跟蹤。
據了解，雖然目前《廣告法》對于明星代言產品責任沒有明確規(guī)定，國家工商行政管理總局等部門早已明確提出，社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優(yōu)點、特點、性能、效果等，屬于虛假違法廣告行為，被列為重點查處對象。而在某些產品廣告中，明星如使用了“我用(吃、喝)了以后……”等語言，也被認為是以消費者形象出現，處于被禁止之列。但顯然，此類廣告依然猖獗。
一些老百姓在購買產品時，考慮到代言該產品明星個人的影響力，盡管明星對于代言的產品并沒有審核的義務，但明星作為公眾人物有一種公共效應，他們所說的話會造成一定的社會影響，從道德層面來講，本著對公眾負責的態(tài)度，明星應該充分了解自己代言產品的質量狀況。
生意不好做廣告？
為什么明星代言的醫(yī)藥廣告會這么多？著名傳播公司實力傳播集團相關人士表示，明星代言醫(yī)藥產品在很多國家都有過，但目前在國外已經很難再看到這類廣告。國內之所以到處都是明星在“賣藥”，主要還是因為對中國老百姓來說，明星依然具有很強的感召力。從廣告形式上來講，現在的明星醫(yī)藥廣告往往采用演繹故事的方式，特別善于“說心里話”，比如“父母睡不好，做子女的怎么睡得著”，這些話由明星說出來，很容易引起消費者的共鳴。另外，目前國內對醫(yī)藥廣告有不少限制，很多宣傳手法使不出來。因此，大部分醫(yī)藥企業(yè)都覺得明星代言更容易吸引眼球，一般都會選擇這種廣告形式。
那么，笑星們?yōu)槭裁磿䶮嶂杂谛员＝∑窂V告呢？網易娛樂頻道一位資深媒體人士表示，這個現象的出現有著多方面的原因。首先，笑星們還是有一定的影響力的，消費者都相信明星的藝德，從而也相信明星的人格，所以商家也會主動選擇他們。然而，不容忽視的問題是，目前某些笑星的“生意”不是很好，尤其是在相聲藝術不太景氣的現狀下，強勢產品的廣告已經輪不到他們了，所以只能選擇這些產品，而保健品的利潤又相當可觀，他們有足夠實力給笑星們伸去橄欖枝。
