飛天茅臺自營店斷貨 限價1099元成“傳說”

　　本報訊 (記者 張奕) 昨日，記者在咨詢了多家北京茅臺專賣店后發(fā)現(xiàn)，由于價格相差太大，自營專賣店53度飛天茅臺(下簡稱飛天茅臺)已然“絕跡”，而在經(jīng)銷商和加盟專賣店反而貨源充足。

　　雖然現(xiàn)在北京市場上飛天茅臺最便宜也賣到了一千七八百元，但北京的四家自營專賣店仍嚴守著年初茅臺集團定下來的“限價令”——1099元/瓶，只不過有價無貨，四家自營店均表示“飛天茅臺沒貨”，而被問及何時能有貨，回答則是“不知道”。

　　一位自營店相關負責人向記者解釋，“我們是酒廠駐京辦事處下面的專賣店，定價權都在酒廠，廠里說不漲價，外面賣得再貴，我們也只能賣1099元，一瓶酒差價七八百，所以酒往往在辦事處就賣光了，分不到我們這里來。”

　　與此同時，經(jīng)銷商們直接從酒廠拿貨，可自行定價，不僅利潤豐厚，而且貨源更穩(wěn)定。多家經(jīng)銷商都表示飛天茅臺有現(xiàn)貨，價位在1800元/瓶左右。這意味著，茅臺年初的1099元限價令早已成為“傳說”。

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　　茅臺將大量開自營店

　　目前飛天茅臺出廠價619元/瓶，最終賣到消費者手中的價格卻近兩千元，茅臺已萌生多開自營店的念頭。貴州茅臺在公布中期財報時，就已透露未來將以自營專賣店發(fā)展為主，回收中間環(huán)節(jié)利潤。

　　據(jù)了解，茅臺公司目前僅1000家專賣店，其中廠家自營店估計僅1%左右，發(fā)展空間巨大。

　　招商證券(微博)分析師朱衛(wèi)華在其報告中稱，未來貴州茅臺新開的專賣店很可能100%是公司的自營店，此前市場預期可能只有增量的50%以內(nèi)或者20%的比例是用于自營店。

　　有分析稱，茅臺建自營店可以將利潤最大限度地留在公司，同時還可以增加對終端價格的控制力度，便于更好地實施品牌戰(zhàn)略。