廣西壯族自治區(qū)最大的乳制品加工企業(yè)皇氏乳業(yè)（002329.SZ）正在積極進(jìn)行全國(guó)性擴(kuò)張。5月份，皇氏乳業(yè)借公司特色產(chǎn)品水牛奶高端新品摩拉菲爾進(jìn)軍上海市場(chǎng)，并同步大規(guī)模進(jìn)行廣告轟炸。
不過(guò)，皇氏乳業(yè)的廣告語(yǔ)被指涉嫌虛假宣傳。
維生素含量高6倍？
在上海的樓宇宣傳廣告中，皇氏乳業(yè)稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。上述廣告中稱，這些數(shù)據(jù)源于《中國(guó)水牛科學(xué)》、《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》。
但是，這些數(shù)據(jù)卻與皇氏乳業(yè)2009年首次公開(kāi)募股（IPO）時(shí)發(fā)布的招股書(shū)自相矛盾。招股書(shū)中援引中國(guó)農(nóng)科院廣西水牛研究所專家章純熙主編的《中國(guó)奶牛科學(xué)》的數(shù)據(jù)稱，水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等，遠(yuǎn)高于荷斯坦牛奶，水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍。
目前，皇氏乳業(yè)主要乳制品種類包括荷斯坦牛奶、水牛奶、果奶、酸奶等，其中荷斯坦牛奶占公司收入比最高，為58%，其次是水牛奶，收入占比為31%。而水牛奶是皇氏乳業(yè)特色產(chǎn)品，也是國(guó)內(nèi)乳制品上市公司中，唯一生產(chǎn)銷售水牛奶的企業(yè)。
在業(yè)內(nèi)，荷斯坦牛奶即指的是普通黑白花牛奶。為何同一個(gè)品類的數(shù)據(jù)在維生素A、鐵含量上的差距就分別達(dá)到了6.18倍和1.49倍？是虛假宣傳還是招股書(shū)上采用的數(shù)據(jù)有問(wèn)題？
中國(guó)農(nóng)科院廣西水牛研究所一位熟悉皇氏乳業(yè)的專家對(duì)記者表示，盡管不排除個(gè)體有差異，但是《中國(guó)水牛科學(xué)》的數(shù)據(jù)是相對(duì)客觀的，在這種情況下，企業(yè)產(chǎn)品中維生素A、鐵的含量如果高出幾倍，就值得問(wèn)采用的是何種技術(shù)。這位專家表示，這些數(shù)據(jù)存在一定的誤導(dǎo)性，“宣傳高出幾倍的數(shù)據(jù)自然會(huì)引起質(zhì)疑。”
云南也是水牛奶養(yǎng)殖大省，云南省奶業(yè)協(xié)會(huì)一位專家對(duì)記者表示，皇氏乳業(yè)宣傳的數(shù)據(jù)高出章純熙的上述數(shù)據(jù)太多，“有些奇怪”。
皇氏乳業(yè)董秘何海晏昨日在咨詢了公司相關(guān)負(fù)責(zé)人后對(duì)記者表示，摩拉菲爾是廣西本土水牛、印度摩拉水牛、巴基斯坦尼里拉菲水牛三個(gè)品種水牛的“三品二代”雜交品種，而且這些水牛的養(yǎng)殖用的原材料、養(yǎng)殖過(guò)程中的管控都優(yōu)于一般的奶水牛，因此銷售價(jià)格更高理所當(dāng)然。
對(duì)于招股書(shū)和廣告中的數(shù)據(jù)差異，他表示，這是因?yàn)?ldquo;不同的人、不同的時(shí)候做的不同的研究”，而且公司使用的數(shù)據(jù)都是有研究方面的嚴(yán)格出處，他還稱，公司兩年前招股書(shū)中使用的數(shù)據(jù)是因?yàn)橐媾R證監(jiān)會(huì)發(fā)審委的審批，非常嚴(yán)謹(jǐn)，現(xiàn)在這方面有了新的研究結(jié)果、新的資料很正常。
夸大數(shù)據(jù)只為賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)？
此前，皇氏乳業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷范圍主要在廣西境內(nèi)，而從今年5月開(kāi)始，皇氏乳業(yè)將“摩拉菲爾”通過(guò)樂(lè)購(gòu)、大潤(rùn)發(fā)等70多家超市進(jìn)入上海，并在其后進(jìn)入北京市場(chǎng)。該產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)定位接近蒙牛高端產(chǎn)品特侖蘇和伊利的高端產(chǎn)品金典。
有分析人士預(yù)計(jì)，摩拉菲爾的毛利率在70%左右，毫無(wú)疑問(wèn)，這是皇氏乳業(yè)堪比特侖蘇的拳頭產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)的差異背后是否為皇氏乳業(yè)想打造摩拉菲爾的高端形象？數(shù)據(jù)的差異與摩拉菲爾高端新品的推出有何關(guān)系？何海晏表示，公司IPO時(shí)只使用了章純熙的數(shù)據(jù)，上市后，公司為了支撐新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，發(fā)現(xiàn)了很多別的數(shù)據(jù)。
不過(guò)，本報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，上述《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》的出版時(shí)間均早于皇氏乳業(yè)IPO的時(shí)點(diǎn)，既然是采用了《中國(guó)水牛科學(xué)》之外的數(shù)據(jù)，為何使用數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳的時(shí)候就高不就低？對(duì)數(shù)據(jù)的取舍、采用標(biāo)準(zhǔn)是什么？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，何海晏表示，需要4日詢問(wèn)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人才可以回答。
上述中國(guó)農(nóng)科院廣西水牛研究所專家認(rèn)為，牛奶主要的三大營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)是蛋白質(zhì)、脂肪、糖，進(jìn)一步才能細(xì)化到維生素A之類的指標(biāo)上，盡管水牛奶上述營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)確實(shí)超過(guò)普通黑白花牛奶，但過(guò)分突出部分?jǐn)?shù)據(jù)，容易造成消費(fèi)者理解上的問(wèn)題。
上述專家還表示，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品而言，往往突出宣傳部分有益成分含量很高，就可能達(dá)到賣(mài)出高價(jià)的目的。
廣東奔犇律師事務(wù)所主任劉國(guó)華(博客)律師對(duì)記者表示，如果皇氏乳業(yè)廣告中采用的數(shù)據(jù)是虛假的，皇氏乳業(yè)就可能涉嫌虛假宣傳。此外，他認(rèn)為，“普通黑白花牛奶”的標(biāo)準(zhǔn)難以界定，皇氏乳業(yè)如此進(jìn)行對(duì)比還可能涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。(CT)
