“50%裁員完全是胡扯。美的各產業集團和事業部每年底都要根據業績考核調整，而進入傳統銷售淡季那些季節性員工也會暫時離開，這都是正常調整。今年調整幅度上升是因為家電行業的深度調整。”

　　12月12日，美的日電集團中國營銷總部公關部部長朱源來(微博)表示。同時，朱源來并不否認家電行業行業性下滑。以家用空調為例，進入2011冷年以來，全行業出貨量無論是內銷還是出口都呈逐月下滑，其中11月內銷下降了23%，出口則下降了40%。

　　從美的日電集團營銷體系“瘦身”開始，“裁員”風波似乎愈演愈烈，今年有望為美的集團貢獻超千億收入的美的制冷集團12月12日被傳出裁員50%消息。但美的兩大產業集團堅決否認該傳聞。

　　傳聞背后，家電制造業的冬天來了已成行業共識，如何過冬成為首要問題。

　　深幅調整讓行業巨頭紛紛制訂過冬戰略，比如采用原來的代理制，代替自身投入較大的合資銷售分公司模式，這也使營銷系統人員縮減。

　　據悉，雖然彩電行業今年三季度以來業績好于白電企業，但是創維(微博)、TCL(微博)等彩電巨頭的營銷和制造員工也進行了一定幅度調整，而白電行業海爾、格力、格蘭仕也開始進行營銷渠道改革，其人員調整幅度一般在10%-15%。

　　家電行業迎來深度沖擊，創維集團副總裁楊東文表示，“雖然彩電行業的銷售數據依然在較快增長，但是對于2012年我們并不樂觀，冬天到來的時候，企業先要生存下來，保持有價值的增長。”

　　家電行業的冬天

　　連續高速增長的白電行業，在2011年下半年開始了“急剎車”，以家用空調出貨量為例，從上半年40%以上行業增長率，到7月開始出現出口下滑，再到10月內銷出口首次出現同步負增長，再到11月深幅調整，空調行業走出了一個下拋物線的路徑。

　　市場調研機構產業在線數據顯示，冰箱行業出貨量在2011年上半年維持小幅增長，進入第四季度也下滑超過9%，而洗衣機行業10月開始出現11%下降，這是過去5年首次行業負增長。

　　2011年上半年，美的電器銷售收入同比增長96%，到第三季度增幅回落到9.41%，而第四季度很可能出現銷售收入的負增長。

　　美的制冷家電集團有關人士對本報記者稱，“如果說第三季度的銷售收入回落是美的主動減速有關，那么第四季度的下降則是行業性的，在國內市場除了家電下鄉、以舊換新政策逐步退出的影響，行業淡季和房地產深度調整，以及經銷商對未來經濟預期的悲觀，都讓出貨量下滑。”

　　出口方面受到歐美主權債務危機的影響，訂貨逐步下降，2011年10月廣交會已開始顯現。11月出口量前四位的格力、美的、海爾和志高出現了50%-77%的下滑，而美的出口已經是連續四個月下滑，11月出口臺數下降到20萬臺，這甚至回落到2006年11月水平。

　　對于小家電行業來說同樣如此，雖然其下滑幅度沒有空調行業那么大——2011年上半年九陽股份收入小幅下滑;美的日電2010年銷售收入突破300億元，今年下半年以來增速回落到10%左右。