上海市工商局日前發(fā)布的最新違法廣告監(jiān)測(cè)情況稱，寶潔公司海飛絲品牌和玉蘭油品牌、歐萊雅公司歐萊雅品牌和聯(lián)合利華公司清揚(yáng)品牌均涉嫌發(fā)布夸大產(chǎn)品效果的虛假廣告。對(duì)此，寶潔公司媒介關(guān)系高級(jí)經(jīng)理吳海漫昨天在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，寶潔公司會(huì)“擇日回答”記者提出的“如何評(píng)價(jià)上海市工商局指出寶潔公司發(fā)布虛假廣告一事”和“寶潔今后如何處理涉嫌虛假內(nèi)容的廣告”等問題。

　　和寶潔公司的態(tài)度類似，歐萊雅公司有關(guān)方面昨天表示，目前歐萊雅公司還不會(huì)對(duì)上海市工商局的通報(bào)做出回應(yīng)。而聯(lián)合利華公關(guān)部負(fù)責(zé)人吳京則告訴記者，聯(lián)合利華方面從5月份起已經(jīng)在著手問題廣告內(nèi)容的修改工作了，6月1日起，內(nèi)容經(jīng)過上海市工商局批準(zhǔn)的修改版廣告已陸續(xù)在各電視臺(tái)播出。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解到，本次市工商局統(tǒng)計(jì)的違法廣告發(fā)布時(shí)間在今年1月1日至6月15日間，主要為電視媒體和樓宇視頻廣告。市工商局指出，違法次數(shù)最多的是寶潔公司的海飛絲新生去屑洗發(fā)露廣告，有1239次。其余8個(gè)化妝品廣告分別為寶潔公司的海飛絲檸檬清爽控油性洗發(fā)水、潘婷乳液修復(fù)系列、玉蘭油焦點(diǎn)皙白泡沫精華凝露和玉蘭油多效修護(hù)防曬霜；聯(lián)合利華公司的清揚(yáng)去屑洗發(fā)露、清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露；歐萊雅雪顏雙重精純護(hù)理液和科豆廣告。

　　工商部門指出，上述虛假廣告宣稱的效果并不科學(xué)。在玉蘭油焦點(diǎn)皙白系列產(chǎn)品的廣告中，模特的膚色在經(jīng)過產(chǎn)品滋潤后，經(jīng)歷了四個(gè)顯著的變化—————從抑制黑色素到淡化色斑到提亮膚色再到全面透光；在科豆祛痘產(chǎn)品廣告中，“一天小、兩天少，一周見成效”的廣告詞表達(dá)了精確的見效周期；至于在各種洗發(fā)水廣告中，模特的頭發(fā)無不在使用前后發(fā)生巨大變化，甚至連顏色也有所不同。

　　此外，工商部門還發(fā)現(xiàn)，部分廣告采取了使用他人名義保證或暗示保證產(chǎn)品功效等法律法規(guī)禁止的廣告表現(xiàn)手段，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。其中，玉蘭油多效修護(hù)防曬霜中“95%參加玉蘭油體驗(yàn)活動(dòng)的女性使用后都愿意推薦給朋友”的表述是最明顯的違法情節(jié)。