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--- 國家市場監(jiān)督管理總局主管 ---
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白酒企業(yè)要用好電商這把“雙刃劍”

2024-12-06   證券日報      12437

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,電商平臺已成為各行業(yè)銷售的重要渠道,白酒行業(yè)也不例外。然而,電商平臺的繁榮背后,銷售亂象依然存在,假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止。近日,五糧液等白酒企業(yè)紛紛出手“打假”,引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

  11月13日,五糧液在其官網(wǎng)發(fā)布一則《致五糧液消費者的告知書(二)》,披露了公司對消費者在線上平臺購買的148瓶產(chǎn)品進行鑒定的結(jié)果。結(jié)果顯示,假冒產(chǎn)品占比達12%。

  此外,10月份,劍南春也在官方微信公眾號上發(fā)表聲明,指出電商平臺補貼銷售的52度水晶劍南春存在授權(quán)書偽造、產(chǎn)品來源不明等問題。

  白酒企業(yè)“打假”事件凸顯了白酒行業(yè)在電商融合發(fā)展過程中面臨的“雙刃劍”效應(yīng)。

  一方面,電商平臺為白酒企業(yè)提供了新的銷售渠道和增長點。通過電商平臺,白酒企業(yè)可以更加便捷地觸達消費者,擴大品牌影響力;另一方面,電商平臺上的銷售亂象給白酒企業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。假冒產(chǎn)品的泛濫不僅會損害企業(yè)的品牌形象,還可能導(dǎo)致消費者對整個行業(yè)失去信任,進而影響行業(yè)的健康發(fā)展。

  如何在電商渠道快速發(fā)展的背景下,打擊假冒偽劣產(chǎn)品、維護品牌形象和消費者權(quán)益,成為白酒企業(yè)需要面對的重要課題。

  筆者認為,為解決電商平臺上的銷售亂象,白酒企業(yè)需要采取更加積極的措施。首先,白酒企業(yè)應(yīng)加強與電商平臺的合作與溝通,共同打擊假冒產(chǎn)品,維護消費者的合法權(quán)益。同時,白酒企業(yè)也應(yīng)建立完善的線上銷售體系,通過官方旗艦店等渠道進行規(guī)范經(jīng)營,確保產(chǎn)品品質(zhì)和來源的可靠性。

  其次,白酒企業(yè)還應(yīng)加強自身的知識產(chǎn)權(quán)保護和維權(quán)力度。通過投訴舉報、維權(quán)申訴等方式打擊盜版假貨,維護品牌形象和消費者利益。同時,加強消費者教育,提高消費者的法律意識和維權(quán)力度,共同打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

  最后,除白酒企業(yè)外,電商平臺也需加強自身的監(jiān)管和自律,建立健全商戶審核和商品質(zhì)量監(jiān)管機制,防止假冒產(chǎn)品流入市場。

  電商平臺上的銷售亂象是白酒企業(yè)在電商融合發(fā)展中必須面對的挑戰(zhàn)。相信隨著白酒企業(yè)積極采取相關(guān)措施,加強與合作方的溝通與協(xié)作,未來必然能夠有效化解這一挑戰(zhàn),實現(xiàn)雙贏發(fā)展。

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